시각문화의 분석과 지도방안

소개

시각문화 분석 레포트 입니다. 직접 만든 이미지와 다양한 인용, 창의적인 분석글이 포함된 독특한 레포트입니다. 꼬박 일주일에 걸쳐 심혈을 기울인 것이니 도움이 많이 되리라 생각됩니다.

목차

1. 나에게 의미 있는 시각문화
2. 초등학생에게 의미 있는 시각문화
3. 시각문화(VCAE)로의 미술 교육의 방향
4. 참고문헌

본문내용

나에게 의미 있는 시각문화의 대표로서 선정한 것은 ‘글락소 비타민 워터’이다. 비타민 워터의 맛은 일반적인 생수와 별반 다르지 않다. 게다가 가격 또한 일반적인 음료에 비해 약 2~3정도 더 비싸다. 그럼에도 불구하고 ‘글락소 비타민 워터’는 2006년 단일 제품으로 미국 내에서만 약 3억1500만 달러라는 기록적인 매출을 올렸고, 그 다음 해 코카콜라사는 41억 달러(약 5조2656억원)를 주고 이 음료를 인수했다. 그리고 바로 그 해, 이 음료는 7억 달러 이상의 매출을 기록했다. 이것은 음료의 내용물의 질 보다는 그것에 덧씌워진 대중 문화의 영향이 클 것이라 예측된다. 어찌 보면 비타민 워터는 물+문화로 구성되어 있다고도 할 수 있겠다. ‘나=내가 가진 것=내가 소비하는 것'이라는 인식을 소비자에게 심는 것이 ‘글락소 비타민 워터’의 판매 전략이라고 한다. 코카콜라사의 전략이 성공했다면, 비타민워터를 애용했던 나에게도 이러한 소비문화의 일면이 반영됬을 것이고, 이것이 나의 일면이라고도 생각할 수 있을 것이다.

웰빙의 바람이 부는 현재, 이 음료가 인기를 얻고 있는 것은 전혀 이상할 것이 없다. 하지만 여기서 주목해야 할 것은 비타민 워터가 ‘손쉬운’ 웰빙 식품이라는 것이다. 애초에 비타민 워터의 탄생은 다리우스 비코프라는 인물이 고체 비타민제와 물을 함께 섭취하다 이 둘을 섞으면 어떨까라는 아이디어를 내 만들어 진 것이라고 한다. 액체화된 고체 비타민제라고 생각하면 좋겠다. 이렇게 비타민 워터는 섭취하기 좋은 형태일 뿐만이 아니라 각종 무기질 등의 복합적인 영양분의 함유로 인해 다른 영양제를 비타민제와 따로 복용해야 할 필요성을 줄였다. 음료 병의 디자인 조차도 단순하다. 별다른 장식이나 군더더기가 없이 흑백 대비의 단순한 프린트에 음료와 같은 계열의 색으로 포인트를 줌으로서 단조로움을 탈피 하면서도 깔끔한 느낌을 주고 있다.

비타민 워터의 또 하나의 중요한 특성은 스토리텔링 기법의 활용이라 할 수 있겠다. 이것이 이 음료의 상표에 쓰여져 있는 문구이다.

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참고자료

· 정옥희(2007).시각문화교육으로의 접근을 위한 광고 이미지 분석. 미술과 교육
· 장상진(2009.6.30) 꼭! 들고 다니며 마셔라 눈으로 먹는 '스타일 음료'. 조선일보. http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/06/29/2009062901516.html에서 검색
· 정재승.진중권(2009.12.15)크로스.웅진지식하우스
· 최유정(2001.8)인형을 통해 제시되는 역할놀이. 이화여대 대학원
· 장윤형(2013.5.23)초등학생 어린이도 화장하는 시대. 국민일보 http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0007207870&cp=nv에서 검색
· 전지현(2005.10.24)아이에게 화장할 자유를 주세요. 매일경제. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=009&aid=0000466506에서 검색