인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징을 비교해보고, 특정 제품을 선정하여 각각의 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들어보시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징 비교
2. 특정 제품을 선정하여 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들기 - 화장품
1) 인지욕구가 낮은 소비자에 적합한 화장품 광고 메시지
(1) 즐거움
(2) 편안함
(3) 이미지
(4) 유머
2) 인지욕구가 낮은 소비자에 적합한 화장품 광고 메시지
(1) 기술
(2) 편리함
(3) 기능
(4) 성분
(5) 장점
(6) 상품의 질
3. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
인지 욕구의 개념을 처음으로 언급한 사람은 Cohen, Stotland, Wolf (1955)이다. 비록 그들이 인지욕구 척도를 출간한 것은 없지만, 인지욕구를 경험적 세계를 이해하고 합리적으로 만들려는 욕구’로 개념화하였다. 또한 Cohen 등은 사람들에게 있는 강한 욕구가 어떤 상황을 불분명하게 인식하도록 유도하며, 비록 그 상황이 구조적이라 할지라도 마찬가지라고 얘기했다. 그리고 그것은 더 높은 기준의 인지적 명료성이 더 큰 인지욕구와 연합됨을 나타낸다고 주장하였다. 인지욕구란 한 개인이 어떤 아이디어나 이슈, 주제 및 메시지에 대해 생각하고 숙고하는 인지적인 사고활동의 경향을 나타낸다. 즉 인지욕구는 인지적 노력이 필요한 상황에서 이를 어느 정도나 기꺼이 받아들이는가의 개인차를 설명할 수 있는 개념이며, 혹은 정보처리에 인지적 노력을 투입하려는 경향으로 정의할 수 있다. 인지 욕구가 높은 사람은 낮은 사람들 보다 메시지 주장으로부터 더 많은 것들을 추출하고, 그에 대해 더 많이 생각하는 경향이 있으며 더 복잡한 일을 선호하고, 더 많은 아이디어를 내는 것으로 나타났다. 따라서 본론에서는 인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징을 비교해보고, 특정 제품을 선정하여 각각의 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들어 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징 비교
인지욕구가 높은 소비자들은 정보에 노출되었을 때 더 많은 양의 정보를 기억해내고, 이용할 수 있는 정보의 질에 더 많은 주의를 기울이고 다양한 이슈들에 관한 지식을 가지고 있는 등 다양한 인지적 업무를 더 잘 수행한다. 반면 인지욕구가 낮은 소비자들은 인지적 절약자로서 인지적 노력을 별로 하려 하지 않고, 복잡한 과제보다는 단순한 과제를 더 좋아한다. 인지욕구가 높거나 상황적 관여가 높은 사람은 메시지를 처리할 동기와 능력을 가지고 있으므로 정교화 가능성이 높다.

참고자료

· 이창근 외(1991), 매스미디어 심리학, 나남.
· 김유경(2004), 국가브랜드이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰, 동서언로.
· 남인용(2001), 광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향. 한국언론학보.
· 성영신 외(1992), 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과, 한국방송광고공사.