지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 대해 서술하시오.

소개

지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 대해 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅 의미
2. 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 있어 당면한 과제
3. 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅 사례
4. 지역사회복지에 있어 일반적인 홍보 및 마케팅 방안
5. 내가 생각하는 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅 활성화 방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라는 국민소득 2만 불을 넘어설 정도로 경제 성장에 있어 큰 성공을 거두어 들였으나, 양극화의 확대와 노인계층의 증가로 사회복지 욕구가 날로 증가되고 있다. 그러나 사회복지 자원은 한정되어 있어, 원활한 복지사업을 위한 복지기관의 홍보 및 마케팅의 필요성이 날로 부각되고 있다. 이에 본론에서는 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 대해 구체적으로 서술해 보기로 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅 의미
가. 마케팅의 개념
마케팅이란 시장자본주의 체계에서 부가가치를 창출하고 소비욕구와 수요를 증진시킬 목적으로 소비자에게 유통시키는데 필요한 모든 체계적 경영활동을 의미한다. 또한 마케팅은 세일즈 혹은 판매보다 휠씬 넓은 광의의 개념을 가지고 있으며, 유통에 필요한 시장조사와 예측, 판매경로 설정 전체가 마케팅에 포함된다.

한편 단순히 영리를 목적으로 하는 기업뿐만 아니라 복지조직과 같은 비영리 조직 활동에 있어서도 복지조직이 날로 다양화 됨에 따라 그 중요성이 부각되고 있다. 사회복지조직에 있어 마케팅이란 복지조직의 목적을 달성키 위한 클라이언트 관리, 복지사업의 개발 및 실천, 홍보, 복지사업에 필요한 자원 확보등을 포함한다.

나. 지역사회복지 홍보 및 마케팅의 특징
사회복지조직에서 제품이란 유형의 상품이 아닌 무형의 복지서비스를 의미한다. 그리하여 영리를 추구하는 기업에서 생산하는 제품과 사회복지조직에서 제공하는 복지 서비스간의 차이는 마케팅에서도 그대로 나타나며, 사

참고자료

· 사회복지 자원봉사자의 지속적 활동과 그 요인 김숙경(교수) 저 | 한국학술정보 | 2013.07.30
· 사회복지 비영리조직의 기금조성을 위한 PR활동의 의미공유와 기부동기 김찬아 저 | 한국학술정보 | 2013.05.15
· 복지자본주의냐 민주적 사회주의냐 신정완 저 | 사회평론 | 2013.03.28