스파오 브랜드분석과 스파오 해외시장진출 글로벌 마케팅 경영전략 분석과 나의의견

소개

스파오 브랜드분석과 스파오 해외시장진출 글로벌 마케팅 경영전략 분석과 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 서론
- 스파오 SPAO 브랜드 소개 및 기업 선정 이유

2. 본론
2-1. 해외시장 환경분석
2-1-1. 환경분석
2-1-2. 고객 분석 시장 분석
(1) 고객 분석
(2) 시장 분석
2-1-3. 경쟁시장 분석
(1) 중국내 SPA브랜드
(2) 중국내 SPA브랜드의 강⦁단점

2-2. 스파오 기업내부 분석
(1) 이랜드의 현황
(2) 이랜드의 경영전략

2-3. SWOT분석

2-4. 스파오 글로벌 경영 목표설정

2-5 스파오 STP분석
(1) 시장 세분화
(2) 타켓팅
(3) 포지셔닝

2-6 스파오 해외시장 진출 방법 결정
(1) 수출
(2) 단독투자
(3) 수출과 단독 투자의 결합

2-7. 스파오 글로벌 기능별 전략
2-7-1. 스파오 글로벌 마케팅 전략
(1) product
(2) price
(3) Place
(4) Promotion
2-7-2. 스파오 글로벌 생산전략
2-7-3. 스파오 글로벌 재무전략
2-7-4. 스파오 글로벌 인사전략

3. 결론 및 나의의견

4. 참고문헌 및 출처

본문내용

1. 서론

- 스파오 SPAO 브랜드 소개 및 기업 선정 이유

SPA란 미국 청바지 회사 갭이 1986년 도입한 개념으로서, ‘전문점’(speciality retailer)과 ‘자사상표’(private label) 및 ‘의류’(apperel)라는 의미를 합친 합성어이다. "Ｓpecialty store retailer of Private label Apparel"의 약자로 굳이 번역하자면 "제조 직매형 의류전문점"이라고 할 수 있다.
SPA브랜드란 디자인, 생산, 유통, 까지 모든 분야를 맡고 있는 패션 업체를 말하고, 유행에 민감한 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 파악하여 상품에 반영시키는 신 유통업체 라고 할 수 있으며 우리가 익히 알고 있는 글로벌 SPA 브랜드로는 대표적으로?GAP, Zara, H&M, 망고, Forever 21, 유니클로 등이 있다. 일명 “Fast Fashion”이라고 하여 트랜드가 즉시 반영된 ‘빠른 패션’이라는 뜻을 지니고 있는데 현재 유통채널이 다양해지고, 해외패션정보를 실시간으로 접해 유행 흐름이 빨라지고 있다

<중 략>

사회주의 체제 하에서 자본주의적 경제 체제를 도입하는 과정에 있는 중국만큼 급격한 변화를 겪고 있는 나라도 찾아보기 힘들 것이다. 사회주의 체제 하의 중국 인사 관리의 특성은 철 밥 그릇, 철 임금, 철 의자 라는 소위 3철로 대표되어 왔다. 철 밥그릇이란 종신 고용을 보장하고, 정부에서 개인별로 직무를 할당하며, 국가가 요람에서 무덤까지의 복지를 책임지는 것을 의미한다. 철 임금이란 정부 주도의 복잡하고 비탄력적인 임금 관리 방식을 의미하는데, 기본적으로 임금 격차가 적고, 저임금 정책을 폈던 것을 의미한다. 철 의자란 정부가 성과보다는 정치적 논리로 선발하고 승진시키며, 성과 부진자도 관대하게 처리했던 것을 의미한다.
그러나 중국의 개방 이후 이러한 정부 주도의 관료적인 인사 관리 방식이 급격하게 변하고 있다. 우선 종신 고용, 평생 직장의 개념이 사라지고 단기적 계약 관계로 변화하고 있다. 개인간의 격차가 없고 평등주의를 지향했던 비탄력적 임금구조가 개인의 성과와 역량에 따라 차등하는 성과 중심형 보상방식으로 변화하고 있다. 또한 승진과 처벌에 대한 정부나 노동당의 간섭과 통제는 약화된 반면, 시장과 경쟁 원리에 입각한 인사 관리가 확산되어 가고 있다.

참고자료

· 글로벌 경영, 이철, 북넷, 2012년
· 이소은 ,박민정, 「SPA 브랜드 이미지 형성과 긍정적인 고객행동 반응을 위한 VMD 구성요인의 역할」, 한국의류학회 학술대회논문집, 한국의류학회(The Korean Society of Clothing and Textiles), 2011년,
· 중국시장조사, 유로모니터
· 심연정, 소비자 가치와 구매욕구 및 구매행동에 관한 연구 : 한국 및 중국소비자의 의류소비행동을 중심으로, 학위논문(석사)-- 충남대학교 대학원: 경영학과 마케팅전공 2003. 8
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· 김기태, 「중국진출기업의 인사전략」, LG주간 경제, 2002년
· 중국국가통계국, 中國服飾報(http://www.cfw.com.cn/), 한국섬유산업연합회, 中國管理傳播網(http://www.manage.org.cn/), KITA 중국무역통계 등
· 中國管理傳播網(http://www.manage.org.cn/)
· 「이랜드 사업보고서」, 금감원 전자공시(http://dart.fss.or.kr/)
· 중국 국무원 산하 중국발전연구재단(CDRF)
· 한국무역협회
· 2010년 중국 인구센서스
· 이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr
· 자료원: IResearch
· http://krlai.com/1150
· http://blog.ybmedu.com/120168397801
· 패션산업을 보는 눈, 패션인사이트(http://www.fi.co.kr)
· http://past.yonhapmidas.com/10_11/01_07.PDF