[광고경영] 모바일 광고

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 모바일 광고의 정의 및 효용가치
1. 등장배경
2. 특성 및 효용가치

Ⅲ. 현황 분석
1. 모바일 광고의 광고시장 현황
2. 기술 동향
3. 케이스 분석
4. 일본 시장 동향 비교

Ⅳ. 발전 전략 수립
1. 현 시장의 제약 상황
2. 발전 방향

Ⅴ. 결론

참고문헌
참고 웹사이트

본문내용

‘모바일 광고 시장이 달아오른다.’, 이는 최근 신문을 통해 자주 볼 수 있는 기사의 제목이다. 모바일 광고란 PDA, 이동통신 등 무선단말기를 통해 소비자 개인에게 노출되는 모든 형태의 광고로, 배너광고와 같이 무선인터넷을 통해 전달되는 광고는 물론 SMS와 같이 무선인터넷과는 직접적인 연관이 없는 형태의 광고도 포함하는 포괄적인 개념이다.
즉, 현대인의 필수품이라고 여겨지는 휴대폰이 이제는 기업의 광고수단으로 사용되어 지는 것이다.

최근 몇 년간 휴대폰 시장이 급격히 성장하였고 이 결과로, 우리나라 국민의 절반 가량이 휴대폰을 보유하고 있는 것으로 나타났다. 처음 시장에 등장했을 때와는 달리 휴대폰은 어른, 아이 할 것 없이 누구나 가지고 다니는 ‘필수품’의 하나가 되었고, 이제는 단지 전화를 걸고 받는 단순한 역할에서 벗어나 개인의 스케줄 관리, 무선 인터넷 접속 등 사용자에게 개개인이 필요로 하는 정보를 관리, 전달하는 매체의 역할을 하고 있다. 이렇게 휴대폰의 사용범위가 넓어지면서 휴대폰은 우리의 생활과 더욱 밀접하게 연관되고 있으며, 실제 생활의 많은 부분을 휴대폰에 의존하고 있고, 이제 휴대폰은 일생생활에서 없어서는 안될 존재인 것이다.

참고자료

· 『 모바일 마케팅 : 움직이는 고객 움직이는 마케팅 』박찬욱 저. 2002.
· 『 모바일 커머스』노베나 유타카 , 2001
· 『모바일 마케팅』(주)하쿠호도 인터랙티브 캠퍼니, 굿모닝 미디어, 2001
· 『 (이것이) 모바일 비즈니스다 = Mobile biz 』, 이영곤 저. 비비컴, 2002.
· (주)아이클릭 - 모바일 광고 수용도 조사 보고서
· 모바일컴 스페셜 리포트 - 국내외 광고 시장 및 업계현황
· 카인즈 http://www.kinds.or.kr
· 전자신문 http://www.etimesi.com
· 마이 폰페이지 http://www.myPhonePage.com/
· 데이터 넷 http://www.dataNet.co.kr/
· 아틀라스 리서치 그룹 http://www.atlasresearchgroup.com/
· 소프트 뱅크 리서치 http://www.sbresearch.co.kr/