[경영컨설팅] 노무현 대선 성공기

소개

이번 대선 이전에 작성된 사례로서 노무현씨가 어떻게 하면 대선에서 승리할 수 있을지를 여러가티 정치마케팅과 관련해 작성한 사레입니다. 컨설팅을 수강하면서 기말리포트로 작성한 사례에요^^
많이 부족하지만 도움이 될수 있음 좋겠네요^^
이곳에 처음 올리는 자료라 신기하고 잼있어요~
그럼 화띵^^

목차

Ⅰ. 15대 대선 평가
1. 97 대통령 선거 당시 상황
2. 각 당의 전략분석
1) 국민회의 - 김대중
2) 한나라당 - 이회창
3) 국민신당 - 이인제
3. 후보별 공약
1) 국민회의 - 김대중
2) 한나라당 - 이회창
4. 공약이외의 전략
1) 비방전
2) 이미지 전략
3) 연예인 광고전략
4) 홍보 전략
5. 전략 평가

Ⅱ. 16대 대선 전략
1. 국민이 원하는 대통령상 분석
2. 노무현 vs 이회창 분석
1) 자유 연상
2) 이미지 평가
3) 지지이유 분석
4) 공약 분석
3. 노무현 대선 성공기 전략
1) 선거 전략
2) 이미지 전략
3) 홍보 전략

Ⅲ. 대선 전략 평가를 마치며...
* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 15대 대선 평가
1. 97대통령 선거 당시 상황
97년 12월 18일 실시되는 제15대 대통령선거에 후보들은 22일전 후보등록과 함께 공식 선거전에 들어갔다. 당시 김영삼 정부의 경제위기로 인해 경제에 관해 관심이 집중되고 있던 상황이었다. 외화는 이미 바닥이 나 있는데 외국에서 한 푼도 안 들어오고 국제 금융시장은 꽁꽁 얼어붙어 이대로 가다가는 한국이 파산위기를 맞게 될 수도 있었다.
그런데 우리는 그 데드 라인 선상에서 대통령을 뽑는 선거를 치르게 돼 있었다. 외환이건 국내시장이건 모두 마비 상태에 이르게 된 원인 중의 하나가 바로 대통령선거이기도 했다.
적어도 새 대통령 당선자가 나오기까지는 외국돈이건 국내 돈이건 어느 것도 움직이지 않을 것이라는 전문가들의 견해가 팽배해 있었다. 그래서 외국 투자자들은 새 당선자의 입과 행동을 지켜보고 있었다. 새 당선자가 외국 투자자들이 안심하고 한국에 투자할 수 있는 여건을 만들 것인가의 여부가 한국의 운명을 좌우 할 것이라는 얘기다. 따라서 대통령 당선자의 개구 일성이 그 무엇보다 중요했으며 당선자에게는 한치의 여유도 없는 상황이었다.
당선자의 시급한 개혁 중의 하나가 경제 행정력을 장악하는 일이 되어버렸다. 당시 우리 경제위기의 상당부분은 경제를 이끌어 가는 중심세력이 없다는 데서 기인했다. 관료도 정치권도 속수 무책이었다. 여론조사결과로 보아 신한국당 이 후보와 국민회의 김 후보가 치열한 선두다툼을 벌이는 가운데 국민신당 이 후보의 추격전 양상으로 전개될 가능성이 크며, 경제위기 극복문제가 최대 선거쟁점이 될 것으로 예상되었다.

참고자료

· 이인제는 이회창을 이길 수 없다 / 거름 / 장신기 / 2002년
· 이회창 대통령은 없다 / 월간말 / 이태준 / 2001년 12월
· 노무현과 자존심 / 인물과 사상사 / 강준만 / 2002년 5월
· 노무현 - 상식, 혹은 희망 / 행복한 책읽기 / 노무현 외 / 2002년 3월
· 신문 기사(중앙일보, 조선일보, 동아일보, 한겨레)
· 한국갤럽 http://www.gallup.co.kr/
· 노무현 홈페이지 http://www.knowhow.or.kr/main/wrapper.php?file=../main/home
· 노사모 홈페이지 http://www.nosamo.org
· 이회창 홈페이지 http://www.leehc.com