[마케팅] 기업의 국제화와 국제기업

목차

제14장 기업의 국제화와 국제기업
제1절 기업국제화의 본질
제2절 기업의 국제화 과정
제3절 다국적기업 시대에서 세계기업 시대로

제15장 해외시장 진입전략
제1절 국제사업활동에 대한 이해
제2절 수출을 통한 방식
제3절 계약을 통한 방식

본문내용

제1절 기업국제화의 본질
1.기업국제화의 개념
기업의 국제화라는 용어는 세계화 추세에 따라 자주 접하게 되지만, 이에 대한 일치된 견해나 학문적 정의가 내려지지 않은 상태이다.여러 학자드릐 주장을 종합해 볼 때
기업의 국제화란 '기업이 보유하고 있는 내부자원을 해외로 이전하여 현지시장에서의 개입정도를 점진적으로 높이고,기업성장의 기회를 국내 ,외적으로 달성하기 위한 기업전략의 변화과정'이라고 할 수 있다.
2.기업국제화의 성격
기업의 국제화가 점진적으로 이루어져야 하는 이유는 해외사업이 지닌 위험과 불확실성 때문이라고 할 수 있다.특히 국제화 경험이 없는 기업들이 국제화를 추진하려 할 경우 이들 기업은 시장정보가 부족하기 때문에 해외사업시 큰 위험과 불확실성에 직면하게 된다.그러므로 국제화를 추진하려는 기업들은 해외사업에 따른 위험과 불확실성을 극소화하기 위해 점진적인 국제화 과정을 통해 해외시장과 해외사업에 대해 학습하면서 국제화 단계를 높이는 것이 바람직하다.한편 기업의 성공적인 국제화를 위해서는 기업이 경쟁여건을 구축하고 있어야 한다. 국내시장과는 달리 해외시장에서는 전혀 알지 못하는 경쟁자들이 곳곳에 존재하고, 그들이 다양한 경쟁무기를 가지고 경쟁에 참여하고 있다. 그러므로 무한경쟁에서 살아남기 위해서는 기업이 독점적인 경쟁우위를 지니고 있어야 하고,이런한 경쟁여건이 뒷받침되어야만 성공적으로 국제화를 추진할 수 있다
3.기업국제화의 동기
기업이 국제화하는 동기는 구체적으로 방어적 기업전략으로서의 동기,공격적 기업전략으로서의 동기 및 기타의 동기 등 크게 세 가지로 분류할 수 있다.
(1)방어적동기
1관세장벽, 수입규제,독점금지 또는 무역협정등에 규제를 가하려할 때 기업을 보호하려
2해외현지 생산을하도록 요구 또는 강요받는 경우
3애프터서비스 제고의 어려움을 겪거나 여타의 기술적 난관에 봉착할 때

참고자료

· 없음