NGO단체의 마케팅 전략에 대하여(월드비젼을 중심으로)

목차

1. NGO 마케팅의 특성

2. 월드비젼의 마케팅 전략
1) 월드비젼의 역사
2) 월드비젼의 사업
3) 월드비젼의 마케팅 전략

본문내용

한국 사회는 그동안 정치 경제 사회 문화의 전 영역에 걸쳐 엄청난 변화를 경험하였다. 그 변화 중에 하나가 바로 1987년 6월 항쟁 이후 민주화가 진전되고 시민사회의 성장에 따른 NGO의 역할 강화이다. 수만 개의 NGO가 결성되어 국가권력을 견제하고 시민권리를 옹호하고 있다. 이제 공공정책 참여과정에서 정부뿐만 아니라 정당이나 이익집단도 NGO의 주장에 귀를 기울이고 NGO를 협상의 상대자로 인정할 수 밖에 없게 되었다. 오늘날의 NGO는 국가권력과 경제권력에 대한 견제 외에도 각종 복지서비스를 제공하고 사회적 약자의 이익을 대변하며 사회갈등 조정과 민주시민 교육의 역할도 담당하고 있는 것이다.

<중 략>

월드비젼은 국민일보의 밀알의 기적, 조선일보의 ‘나눔이 가정을 바꾼다’ , EBS글로벌 나눔 프로젝트, 글로벌 아동보건 캠페인 ‘Child Health Now’ 등 언론 보도를 통한 캠페인을 꾸준히 전개하고 있다. 특히 ‘새천년 기아체험 24시간’ 은 ‘사랑의 리퀘스트’ 못지않게 잘 알려진 ARS 성금 모금 프로그램으로 빈곤, 질병, 전쟁 등의 어려움으로 고통 받는 지구촌 이웃들의 삶을 기아체험을 통해 간접적으로 느껴보고 주변에 이런 현실을 알리는 세계 최대 나눔 봉사운동이다. 현재 호주, 미국, 캐나다, 뉴질랜드, 홍콩, 대만, 말레이시아 등 전 세계 많은 나라들이 함께 하고 있으며 SBS 방송사와 공동으로 진행하는 이 프로그램은 우리나라에서 전 국민이 함께하는 나눔 참여 프로그램으로 성장하였다. SBS를 통해 현장방송이 진행되는 동안 ARS(700-1234)를 가동, 시청자들도 모금에 참여할 수 있다．

참고자료

· NGO와 현대사회, 아르케, 박상필 저
· 비영리단체 전략경영과 기금 개발, 예영커뮤니케이션, 도모생애교육연구소 저
· NGO학 강의, 아르케, 박상필 저
· ‘기아체험 24시간’ 공식 홈페이지( www.famine24.net )
· ‘월드비젼’공식 홈페이지(www.worldvision.or.kr )