코카콜라의 윤리적 문제점과 해결방안

소개

코카콜라의 CSR 활동과 윤리적 문제점들
그리고 문제 해결방안을 제시해 놓았습니다.

목차

1. 들어가는 말
2. 기업과 따뜻한 자본주의
3. 기업과 사회의 공유가치
4. 기업과 사회가 상생하는 BOP시장
5. 나가는 말

본문내용

인하면 영화롭고, 인하지 않으면 치욕을 받나니, 지금 치욕을 싫어하면서도 인하지 않은데 처하는 것은, 이는 마치 젖는 것을 싫어하면서도 낮은 데에 거처하는 것과 같다.

경영학과 관련된 글을 쓰는데, 첫 문장이 『맹자』라니 조금 당황스럽기도 뜬금없기도 하다. 나는 경영과 철학이 같은 말을 하고 있었다고 억지부리려는 것이 아니다.
작년 봄날 즈음에 나는 동양철학 중 유학 공부에 푹 빠져 있었다. 몇권의 책을 봤지만 내게 있어 가장 공감을 불러일으켰던 문장이 바로 위 인용구이고, 이는 현재상황에서 인간 중심의 경영이 답일 수 있도록 하는 견고한 버팀목이다. 위 인용구를 다른 말로 바꿔보면 더욱 더 그렇다.
경제적 약자를 배려하는 기업은 영화롭고, 그 반대라면 치욕을 받는다. 기업이 망하는 것을 싫어하면서도 경제적 약자를 배려하지 않는 기업은 마치 젖는 것을 싫어하면서도 낮은 데에 있는 것과 같다.
우리나라를 예로 들어 보더라도 위 이야기는 맞는 말처럼 들린다. 어느정도는 선진국이라 여겨지는 우리나라에서 발전할 가능성을 가진 산업을 생각해보자. 통신? 전자? 건설? 이미 포화될대로 포화되어버린 국내시장에서는 발전가능한 산업을 생각해내기가 힘들 것이다. 왜냐하면 포화된 시장 속 사람들은 이전의 경제활동보다 덜 활발할 것이기 때문이다. 사람들은 이미 필요한 재화들을 가지고 있고, 또 다른 기능을 가진 새로운 재화가 아니라면 굳이 어떤 것을 더 사지 않아도 될 상황에 있다.
반면에 경제적 약자들이 살고 있는 개발도상국은 어떠한가. 국제경영학을 주제로 한 서적들을 잠깐만 보더라도 경영학자들이 기업에게 개발도상국에 진출하라는 권고를 수 없이 볼 수 있을 것이다. 기업은 바로 그곳에서 대중들과 함께 성장할 수 있다.

참고자료

· 『자본주의4.0』, 아나톨 칼레츠키 지음, 위선주 옮김, 컬쳐앤스토리, 2011.
· 『論語』, 서정돈 옮김, 성균관대학교 출판부, 2007.
· 『孟子』, 서정돈 옮김, 성균관대학교 출판부, 2006.
· 조동성, 「자본주의 5.0 시대의 경제민주화」, 한국전문경영인학회, 『전문경영인연구』제 15호, 2012.
· C.K. Prahalad and Allen Hammond, 「Serving the World’s Poor, Profitably」, harvard university, 『Harvard business review』, 2002년 9월.
· Michael E. Porter and Mark R. Kramer, 「StrategySociety, The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility」, harvard university,『harvard business review』, 2006년 10월.