피자산업시장 분석, 미스터피자와 피자헛의 마케팅 전략 분석 및 향후 판촉전략제시

소개

피자산업시장 분석한 자료이며 현업계에서 상위 1,2위를 다투고 있는 미스터 피자와 피자헛의

기업소개 및 분석, 그리고 향후 전략까지 제시한 자료입니다.

목차

1. 피자산업 시장 분석.
2. 기업&경쟁기업 선정이유
3. 미스터피자 소개&분석(ATL/BTL)
4. 경쟁자 소개& 분석(ATL/BTL)
5. 현전략의 문제점 & 해결방안
6. 추가적인 판매촉진전략 제시

본문내용

1. 피자산업 시장분석
피자업계는 2008년 하반기 경기침체에도 불구하고 다른 외식업체들과 달리 시장규모가 2006년 1조, 2007년 1조 2천억, 2008년 1조3천억으로 계속적인 성장을 해오고 있으며, 웰빙에 대한 관심의 증대 및 모조치즈 파동과 식 재료 값 폭등 이후 소비자의 선호도가 고급 브랜드로 급격하게 재편 되고 있습니다.

2. 기업 &경쟁기업 선정이유
현재 미스터 피자는 국내 1위 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 피자헛 보다 후발업체이지만 국내 1위를 달성한 미스터피자에 대한 분석을 하고 또 향후 전략도 모색하기 위해 미스터 피자를 선정하였습니다.
하지만 여전히 세계시장에서의 1위 브랜드는 피자헛이 차지하고 있습니다. 미스터 피자는 현재 글로벌 브랜드로 성장하기 위한 목표를 가지고 있기 때문에 이에 대하여 저희는 피자헛을 경쟁기업으로 선정하였습니다.

참고자료

· 델코 http://www.delco.co.kr/
· 이데일리 EFN http://efn.edaily.co.kr
· 프랜차이즈가이드 http://www.fguide.co.kr
· 미스터피자 http://www.mrpizza.co.kr/
· 피자헛 http://www.pizzahut.co.kr
· 푸드투데이 http://www.foodtoday.or.kr 
· 한경 닷컴 http://bntnews.hankyung.com/