카피라이팅 (레토릭)

소개

광고홍보학부 학생으로 카피라이팅 수업때 제출한 과제입니다. 전반적으로 카피라이팅 안에서도 레토릭을 주된 내용으로 담고있습니다.

목차

1. 카피라이팅론
2. 광고 카피의 이론과 실재 (p25 – p37)
3. 느낀점
4. 카피라이팅론 (p243 – p270)
5. 느낀점

본문내용

기초적 개념에 대한 이해가 모든 학문의 첫 출발점이듯이 카피라이팅에 대한 깊은 공부에 앞서 카피에 대한 개념정의를 말하고자 한다. 카피의 통용되는 사전적 정의는 ‘인쇄광고, 전파광고, 뉴미디어 광고 등에서 시공간적 음성형태로 존재하거나 2차원적 지면에 문자 상태로 표기되는 모든 말이나 문자’로 말할 수 있다. 카피는 관점에 따라 상당히 다르게 해석되는데 누구에게는 지식과 정보를 제공하는 카피가 다른 누구에게는 지루하고 짜증을 주는 매개체로 변할 수 있다. 하지만, 광고에서 카피는 신뢰를 주고 욕구 충족에 대한 확실한 약속을 주는 역할을 하기 때문에 카피를 광고의 핵심요소라 부르기도 한다. 광고에서 설득 메시지가 카피라는 것에 대해서 이의가 있을 수 없는 것도 이 때문이다. 많은 전문가들은 카피의 특성에 대해서 많은 정의를 내렸다. 이를 종합적으로 정리하자면 카피란 제품, 소비자, 시장에 대한 심층적 이해를 바탕으로 말과 글을 통해 목표고객을 설득하는 광고 커뮤니케이션 메시지이다. 때문에 광고 카피는 마케팅 목표달성의 도구로 볼 수 있는데 주의해야 할 점은 카피와 문학은 엄격히 구별되어야 한다는 것이다.

<중 략>

은유, 과장, 대구, 비유 같은 문채를 많이 활용하는 것은 설득 기능을 발휘하기 위해서라고 강조한다. 하지만 르불은 비록 레토릭이 설득을 위해 문채를 핵심적 도구로 사용하지만, 문채는 어디까지나 全體 레토릭의 한 部分에 불과하다고 말했다. 우리나라의 경우 문채적 관점에서 레토릭을 분류한 연구는 매우 드물며, 포괄적 차원에서 레토릭 기법을 분류한 연구가 몇 가지 나와 있긴 하지만 여전히 문제점이 發見된다. 광고 카피에선 문채에 대한 분류를 서구어, 우리말 카피 문채로 분류하는데 프랑스에선 뒤랑이 언어의 축, 수행 작업 형태나 변이체 사이 관계 등을 기준으로 30가지 문채를 分類하고 있다. 영어 카피 문채 분류로는 벨트라미니와 블라스코가 미국 광고상 수상작품 헤드라인을 분석하여 7가지 문채 분류 카테고리를 제시한 연구가 있다. 우리말 카피 문채 분류와 관련해서는 최종적으로 문채 카테고리를 말의 문채와 생각의 문채로 대분류 한다.

참고자료

· 없음