60가지 카피 레토릭의 사례

소개글

광고카피의 60가지 레토릭 문채에 대한 사례를 조사한 자료입니다.
기말 자료로 낸 과제 였구요 성적은 에이뿔이었습니다.
좋은 자료가 되시길 바랍니다.

목차

1.문법적 문채의 활용
2.운율적 문채의 활용
3.전의적 문채의 활용
4.사유적 문채의 활용
5.인용적 문채의 활용

본문내용

단어, 어휘, 구절 등 문장 구성요소 순서와 위치에 변화를 주거나, 평서문을 의문형, 명령형으로 바꾸는 등 어형을 변화시키는 문채. 이를 통해 단조롭거나 평범한 문장에 변화를 일으키려는 목적으로 쓰인다.

레토릭은 소리로 말하는 변론술과 웅변에서 비롯되었다. 소리와 문채가 뗄 수 없는 관계인 이유가 여기에 있다. 운율적 문채란 소리를 활용하는 대표적 문채로, 문장 내 특정 음운의 반복을 통해 주로 운율적 리듬감을 강화시키는 특징이 있다. 일반적으로 운율적 문채는 동일 음절의 반복 특성에 기초하여 분류한다.

비유를 통해 원래 표현하려는 원관념의 의미를, 원관념을 보다 분명하고 강하게 표현하기 위한 보조관념으로 옮기는 문채이다. 전의적 문채는 의미전이가 가능하도록 원관념과 보조관념이라는두 개 이상 관념이 있어야 성립한다.

인간의 사유작용을 이용한 문채이다. 글로 표현된 내용과 그것을 보고 마음속에 사유된 내용과의 차이를 지각함으로써 문채적 효과가 생기는 것이다. 따라서 이들 문채가 힘을 발휘하려면 다양한 사고 과정을 통해, 겉으로 드러난 문장에 내포된 의미를 독자나 청자들이 이해하게 만들어야 한다.

인용적 문채는 기존에 존재하는 문학예술작품 혹은 문구 등에서 빌려 온 글이나 말을 인용하는 문채이다. 하지만 카피라이팅에서 외부 텍스트를 빌려올 때는 내용을 그대로 옮기지 않고, 주목과 흥미 유발을 위해 이를 변형시키는 것이 일반적이다. 이 같은 과정에서 여타 문채에 못지 않은 강력한 문채적 효과가 발생하므로 포괄적 의미의 카피 문채에 포함시키는 것이 타당하다고 판단된다.

참고 자료

없음