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화장품 광고 기획서

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최초등록일 2013.11.05 최종저작일 1999.08
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화장품 광고 기획서
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    목차

    [1] 상황 분석
    1. 시장상황
    2. 제품분석
    3. 소비자 분석
    4. 어디로 가야 하는가?

    [2] 광고 기획 전략
    1. Target소비자
    2. 광고기획안

    [3] SP 전략

    본문내용

    1. 시장 상황
    -국내 장업사 97년 생산 실적
    -국내 화장품 업계 Trend
    -98년 시장예측

    1. 국내 장업사 97년 생산 실적
    96년 생산량 대비 2.5% 증가
    - 국내 화장품 시장의 과포화 현상
    - 화장품 소비자들의 화장품 소비 감소세
    ->과거 생산 실적 증가율
    94년 27.3%, 95년 11.7%, 96년 11.7%
    -애경산업은 생산 실적면에서 업계 9위(96년 10위)
    -생산실적 상위 10대사 중 애경, 나드리, 코리아나, 한불이 비약적으로 성장

    2. 국내 화장품 업계 Trend ( hit 상품 분석)
    고가 - 기능성 - 단품 중심 기초 화장품 : 계절별 피부 타입별
    [ 제품의 개발 단계 에서부터 소비자의 화장품 소구점을 파악 적극 반영 ]
    - 레티놀 2500 : 고기능성 화장품의 개발촉진
    - 바센 트윈케익 / 과일나라 코팩 : 소비자의 needs 변화를 정확히 예측

    참고자료

    · 없음
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