아이폰5S,5C로 본 중국 스마트폰 시장

소개

경영학 수업 대비 조사한 자료입니다.

쉽고 자세하게 작성하였으며, 아이폰5S와 5C의 출시로 살펴본 중국 스마트폰 시장 현황입니다.

참고하셔서 좋은 성적 얻으세요^^

목차

1. 아이폰 5S/5C의 중국 시장 판매 동향
2. 중국 시장에서 아이폰 5C 판매 부진 원인
3. 중국 이통사의 아이폰 및 스마트폰 전략 변화
4. 향후 아이폰의 중국 시장 전망
5. 결론 및 시사점

본문내용

아이폰 5S/5C로 본 중국 스마트폰 시장 변화

애플은 신제품인 아이폰 5S와 5C를 중국을 포함한 미국, 프랑스 등 지역에서 1차 출시하였는데, 중가형 모델인 아이폰5C의 판매 호조를 예상했던 중국에서 기대와 달리 판매가 부진한 상황이다. 이는 5C의 가격 설정이 중국 소비자의 기대보다 높으면서 로컬 중 저가폰에 비해 뛰어나지 않은 가격 대비 성능으로 소비자들의 외면을 받은 것으로 보인다.

한편, 통신사들은 아이폰 시장 수요 부진 및 “이윤 중심 전략” 전환으로 인해 아이폰에 대한 보조금을 약 10% 하향 조정한 것으로 알려 지고 있다. 최근 들어 중국 로컬 사업자에 밀려 애플의시장 점유율 및 매출이 모두 하락 추세지만, 차이나 모바일과의 제휴가 추후 중국 시장 점유율에 변수가 될 수 있는 전망이다. 이에 본 리포트에서는 아이폰 5C의 중국 내 판매 부진의 원인 및 애플의 중국 시장 경쟁력 변화를 살펴보고 이와 관련된 시사점을 도출하고자 한다.

<중 략>

현재 애플은 중국에서 2, 3위 이통사인 차이나 유니콤, 차이나 텔레콤과만 아이폰 공급 계약을 맺고 서비스하고 있으나, 9월 25일에 차이나 모바일은 올 11월부터 중국에서 아이폰을 공급할 것이라는 포스터가 등장하였다. 차이나 모바일은 아이폰 단말을 9월까지 시험하고 10월에 베타서비스 모드에 들어간 후 11월에 공식 서비스를 시작할 것이라고 알려 지고있다( ,’13.9).

따라서 애플이 차이나 모바일과 제휴하게 되면 새로운 변수가 될 수 있다. 7억4천만 가입자를 가진 세계 최대 이통사 차이나 모바일과 계약을 맺게 되면 아이폰이 다시 판매 호조로 전환되고 엄청난 물량을 확보할 것이라는 전망이 나오고 있다. 이와 관련 IDC는 애플이 차이나 모바일과 제휴에 힘입어 2013~2014년간 애플의 중국 시장 점유율이 2배로 상승할 것이라 예측하였다.

참고자료

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· Gartner Market Statistics(2013.2Q), Forecast: Mobile Phones, Worldwide, Annette Zimmermann, Carolina Milanesi
· Merrill Lynch(2013.9.30), Global Wireless Matrix 3Q, Glen. Campbell
· DIGIECO(2013.9.13), iPhone 5S/5C 의 출시 의미와 전략적 방향, 심수민, 김재필
· ROA Consulting(2013.9.13), iPhone 5S, 전세계적으로 78%의 수요를 차지하며, 중국시장에서는 아이폰 5C 보다 더 높은 수요
· ZD Net Korea(2013.6.17), 스마트폰 평균판매가 처음으로 300 달러, 정현정
· 전자신문(2013.7.24), 애플 아이폰 5S 출시 맞춰 아이폰 5 생산 중단
· ZDC(2013.10.14), 2013 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告, 王彦恩
· 高华证券(2013.9.9), iPhone 5C 的潜在上市可能会增强中移动中档手机的实力
· 国泰君安证券(2012.11.4), 中国电信前三季度费用率过高侵蚀利润， 余周军
· 环球时报(2013.9.28), iPhone 5C 中国区遇冷：价格狂跌 销量不及 5S 一半
· 环球时报(2013.9.28), IDC 研究公司预计 iPhone 中国市场份额翻倍
· 瑞银证券(2013.5.28), 2Q 中国国内智能手机出货量可能环比略降, 毛平
· 中国信息产业网(2013.9.27), 运营商iPhone 5S/5C 合约比较：电信版门槛低补贴高
· 中国广播网(2013.9.20), 联通电信今日首次开售 iPhone 新品, 双双下调补贴
· 中国通信网(2013.9.29), iPhone 5C 中国区遇冷, 非官方售价已跌至 3050 元
· 新华网(2013.9.12), 苹果新机在华首发缺诚意无惊喜 第二财季营收骤减 43%
· 新京报(2013.9.25), “土豪金”版 iPhone 5S 炒至上万元
· 通信信息报(2013.10.1), 运营商下调iPhone 补贴： 弥补利润差 重塑移动生态链
· 腾讯网(2013.9.25), 移动版 iPhone 5S/5C 海报曝光 11 月开卖
· 网易科技报道(2013.9.17), 联通电信下调 iPhone 话费补贴：降幅约 15%
· 21 世纪经济报(2013.9.19), iPhone 补贴缩水 运营商合作态度趋冷