B급 문화에 관한 보고서

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. B급 소비문화의 발생 배경
1. 전 세계적 경제불황, 얼어붙은 소비심리
2. ‘먹지 못하는 신 포도’는 이제 그만!
3. 팍팍해진 일상과 흉흉해진 사회

Ⅲ. 우리의 삶 속에서 B 찾기
1. 재미(Fun)
2. 단순함(Easy)
3. 저가(Cheap)
4. 의외성(Unexpected)
5. 실시간성(Real time)

Ⅳ.글을 맺으며

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

싸이의 강남스타일, 크레용팝의 빠빠빠, 7번방의 선물, UNIQLO, ZARA 등등 이들 모두는 우리에게 친숙하고 자주 접할 수 있는 대상들이다. 강남스타일과 빠빠빠는 중독성 있는 멜로디와 익살스러운 춤사위로 대중의 눈과 귀를 사로잡았고, 7번방의 선물은 우리의 감성 포인트를 제대로 공략해 전국의 영화관을 눈물바다로 만들었다. UNIQLO와 ZARA의 경우 고객들의 니즈를 실시간으로 반영하여 빠른 제품교체주기를 실현하면서 재구매율을 높일 수 있도록 싼 가격에 신제품을 지속적으로 공급하여 효율적인 소비를 원하는 현대 소비자들의 인식 속에 자리잡는 데에 성공했다. 즉, 이들은 현재 한국 대중 소비문화의 트렌드를 대표하고 있는 것이다.

하지만 여기서 우리가 주목해야 할 점이 있다. 이 트렌드는 과거의 것과는 발생 배경이나 그 성격이 다르다는 것이다. 과거의 소비트렌드는 누구나 쉽게 공감하고 웃고 즐길 수 있는 것과는 거리가 멀었다. 대중음악의 경우 아티스트별로 설정하는 타겟소비자층이 달랐으며 그때그때마다 가장 반응이 좋고 ‘핫’한 분야가 세간의 주목을 받았다. 패션이나 미디어 분야에서는 화려함, 웅장함, 고급스러움이 주된 정서였으며, 따라서 영화산업에서는 블록버스터급 대작들이 흥행순위를 차지했고 패션산업에서는 명품 브랜드가 모두의 선망의 대상이었다.
그러나 08년도 금융위기 이후 시작된 세계적인 경기침체 속에서 자유롭지 못했던 소비자들은 사치스럽고 불필요하게 고급스럽거나 호화로운 것들에 대해 무의식적인 거부감을 갖기 시작했고 따라서 자연스럽게 효율적이고 합리적으로 가치를 얻을 수 있는 소비를 지향하게 되었다. 또한, 암울한 경제상황 속에서 함께 침체된 사회 분위기는 갖가지 종류의 사회악(社會惡)의 발생빈도를 증가시켰고 이에 따라 각박한 일상에 이미 지쳐있던 사람들은 이런 우울한 시대현실을 잠시나마 잊게 해줄 탈출구가 필요하게 되었다. 이러한 상황에서 모두가 공감하고 소비할 수 있을 만한 자극적인 볼거리와 재미까지 제공하는 컨텐츠들이 부상하게 된 것이고 ‘강남스타일’은 구 트렌드의 종언을 알리고 새로운 ‘B급’ 소비문화의 시발점이 되었다.

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참고자료

· 조현익, 진언진, 「B급 문화의 부상과 정서 마케팅」, 한국자동차산업연구소, 2013
· 한국은행 경제통계시스템 ECOS
· 통계청 국가통계포털 KOSIS