[기업경영전략] 중국 소비계층에 대한 분석

소개

기업경영전략 조별 레포트에서 제가 맡았던
중국소비자 계층에 대한 계층별 성향 분석 레포트입니다.
많은도움되길...^^

목차

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본문내용

중국의 경우 소비자의 연간 수입률 기준으로 10000위엔, 100,000위엔, 1000,000위엔 등 3개 소비계층으로 분류할 수 있으며 중국의 도시소비자를 3대 집단으로 구분할 수 있다.


연봉 10000 위엔 : 행복감 + 곤혹증


중국 내부대륙의 한 소도시 또는 발달하지 못한 중등도시에서 취직한 대학졸업생은 월평균 800 위엔의 급여를 받으며 업무가 여유가 있고 생활패턴이 비교적 느리다.

그들은 대체적으로 몇위엔밖에 하지 않는 팬티를 입고(물론 삼총표 속옷과 수백위엔짜리 정장이 있긴 하지만), 같은 소득의 여자친구는 수십위엔짜리 브래지어를 소유하고 있다. 도매시장, 대중슈퍼마켓과 잡화점은 그들이 늘 들리는 쇼핑장소이며, 그들은 할인계절과 가짜물건 외에는 일반적으로 유명브랜드를 구매하지 않으며, 그들은 유명브랜드전문점에 들리기는 하지만 하나의 풍경으로, 그림 속의 떡으로 간주한다. 외국유명브랜드전문점에 들어서면 그들은 엄숙한 표정으로 천문가격대의 정장의 원단이나 가격표를 만지작거리다가 여자판매원의 눈총을 의식하면 귀찮은 듯이 허무하게 자취를 감춘다.

참고자료

· 없음