지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단(자라섬 재즈 페스티발)

목차

1. 선정이유
2. 브랜드 진단 모델 소개
3. 인지도
4. 품질
5. 선호도
6. 사회적 기여도
7. 각 항목의 점수법
8. 자라섬재즈페스티벌 소개
9. 브랜드 진단 모델 적용
10. 진단

본문내용

‘브랜드 인지’란, 잠재 구매자가 어떤 제품 부류 속에 특정 브랜드를 재인 또는 상기할 수 있는 능력으로 구분된다. (Keller, 2008)
‘브랜드 인지도’는 깊이와 폭으로 구분된다.
- 깊이 : 브랜드 회상이나 재인이 얼마나 쉬운지
- 폭 : 머릿속에 떠오르는 구매 시점/소비상황의 범위

브랜드 선호도란, 중요한 브랜드 자산 가치로서 인식되고 있다.
높은 충성도를 주요 평가 목적으로 보는 애호도와 달리 선호도는 단순한 제품의 만족, 좋고 싫음을 주요 평가 목적으로 본다. (Holden, 1992)

참고자료

· 없음