오설록 해외 진출 전략

목차

1. 오설록 소개
2. 일본시장 소개
3. 오설록 진출전략
4. 시사점 및 결론

본문내용

오설록의 역사
설록, 차를 심다(1950 – 1979)
차 문화를 전파하다(1980 – 2004)
설록의 어제, 그리고 오늘(1980 – 2004)

[Sulloc]
잎차 판매역량 강화
유기농차에 대한 관심 증가
‘오설록’ 브랜드 인지도 상승
프리미엄 부문이 30% 이상 상승

[영업이익]
마케팅투자확대, 유통 비용 증가,
원자재 가격 인상 등에 따른 대외적
악영향 속에서도 수익성 개선 지속

일본시장 소개

도쿄(Tokyo)
일본의 수도
문화의 중심지
인구 : 12,686,067(명)
GDP : 1,479 billion $

참고자료

· 가고시마 녹차의 경쟁전략과 유효성 – 고상환(2010)
· 녹차 소비자의 선택속성과 만족이 소비자의 선택에 미치는 영향에 대한 연구 : 관여도 조절효과 – 김경희, 한영숙(2011)
· 녹차 소비자의 추구편익과 만족, 충성도의 구조관계 : 연령의 조절효과 – 김경희, 박덕병(2011)
· 문화콘텐츠로서의 차문화 활용에 관한 연구 – 김제중(2010)
· 미국 시장 진출을 위한 녹차음료 브랜드 디자인 패키지 전략 – 이원중(2008)
· 가계 식품 수요 요인의 계량분석 : 한국, 일본의 비교 – 조광현(1999)
· 웰빙트렌드에 따른 녹차음료 포장디자인 연구 – 김제중(2008)
· 한국 푸드 투어리즘 활성화 방안에 관한 연구 – 서동채(2009)
· 브랜딩의 제3의 물결 코즈 마케팅 – 전재호, 전병길(2010)
· 오설록 홈페이지 www.osulloc.co.kr
· 일본 총무성통계국 홈페이지 www.e-stat.go.jp
· 오설록 서포터즈 블로그 blog.naver.com/kshy22
· blog.naver.com/shinae5
· blog.naver.com/plumppy83
· 오설록 커뮤니티 까페 café.naver.com/osullocmeeting