코스트코 기업분석과 코스트코 마케팅전략분석및 코스트코 SWOT분석통한 향후 마케팅전략 제안

소개

코스트코 기업분석과 코스트코 마케팅전략분석및 코스트코 SWOT분석통한 향후 마케팅전략 제안

목차

Ⅰ. 코스트코 소개
1. 코스트코 선정동기
2. 코스트코 기업소개
1) 경영이념과 목표
2) 연혁 및 발전역사
3) 재무정보
4) 핵심사업

Ⅱ. 외부환경분석
-거시적환경
-Porter의 산업환경 분석
기존기업간의 경쟁
신규진입자의 위협
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
대체제의 위협

Ⅲ. 내부환경 분석
1. 코스트코 마케팅 4P분석을 통한 핵심역량 분석
Place
Product
Price
Promotion
2. 고객 타겟층
3. 코스트코 CEO 가 공식적으로 내세운 성공전략들

Ⅳ. 코스트코 SWOT분석
-SWOT분석
-SWOT분석을 통한 앞으로의 코스트코 전략 제안

본문내용

주거지 혹은 근무지 근처 등 근거리에서 소량 구매할 수 있는 생활밀착형 유통 부상
ex) 대표적 근거리 유통 ‘편의점’
-매출액 성장률 19.8%
-총 점포수 3,280여 개 증가

• 대형마트는 기존 점포보다 창고형 할인 매장 확장에 속도를 냄
• 인테리어비. 광고비, 인건비 줄여 소비자 체감하는 가격 인하
• 최근 매장간의 경쟁에 의해 10원,20원 씩 가격이 인하되는 중

<중 략>

3. 약 4000개의 상품 중에서 3000개는 소비자들이 늘 찾는 생활 용품이고 1000개 정도는 보물찾기를 위한 프로모션 상품들이다. 그리고 이 1000개는 수시로 바뀐다. 최근에 판매되고 있는 보물찾기 상품으로는 다이아몬드, 웨딩드레스 등이 있으며, 놀랍게도 꽤나 잘 팔린다.
4. 코스트코는 부채가 없다. 이것은 훌륭한 기업들의 공통적인 특징이기도 하다.
5. 외부에서 인재를 영입하지 않는다. 영입된 인재들에게는 되도록이면 회사 내에서 커리어 트랙을 만들어준다. 역시 훌륭한
기업들의 공통적인 특징이다.
6. 회원들의 멤버십 갱신률은 89%.로 매우 높은 수의 장기 고객층을 확보했다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음