'루카' 의 삼파전 - 2012년 동서식품 카누 매출 800억 원, 남양유업의 루카 매출 200억 원 - 동서식품 카누 : 시장의 선두주자, 새로운 시장 개척, 시장점유율 80%, ... 상대적으로 낮은 온도와 압력으로 추출한 LTMS기법 찬물에 잘 녹아 - 남양유업 루카 : 18%의 시장점유율, 전용커피공장 증설 - 롯데칠성음료 칸타타 : 시장점유율 약1% 디자인리뉴얼 ... 소비자들의 입맛 고급화, 건강을 중시하는 소비패턴 변화, 경쟁 업체들간의 네거티브 마케팅 경쟁사(Competitor) 분석 - 동서식품의 '카누', 롯데칠성음료의 '칸타타', 남양유업의
‘ 루카 ’, 롯데칠성의 ‘ 칸타타 ’ 등 신제품에 힘입어 원두 커피믹스 시장 급성장세 업계 최근에는 기능적 요인 추구 및 경기상황에 따른 저가 / 일반커피시장 과 원산지 , 품질 ... 광고모델 ‘ 세계에서 가장 작은 카페 ’ 를 문구 로 고급 원두커피믹스 강조 이병헌 광고모델 감성마케 팅 크레마와 깊고 풍부한 향 강조 커피원두 , 우유 등 재료의 신선함 강조 루카 ... 쿠폰 팝업카 사은품 증정 UCC 이벤트 제품과 연관성이 없고 독특하지 못한 BTL 광고 10 유통 가격 자사∙경쟁사 분석 맥심 모카골드 프렌치카페 110 원 카누 수프리모 크레마 루카
루카, 이디야의 비니스트가 차지하고 있었던 것이다. ... 바로 남양 유업의 커피시장 진출로 부동의 동서식품이 흔들렸던 것이다. 2010년 후반에 남양 유업은 커피믹스 시장에 나타나면서 프랜치카페 커피믹스를 선보였다. ... 당시 ‘김태희’는 높은 몸값을 가지는 배우였으며 ‘김태희’를 모델로 선출한 남양 유업은 3개월 만에 100억 원의 매출을 기록하기도 했다. 동서식품의 시장점난 것이다.
새로운 경쟁자의 등장 - 스타벅스의 비아, 남양유업의 루카, 칸타타 등 인스턴트 커피 시장에 새로운 시장 경쟁자들 입성 ? ... 남양유업 2010년 커피주력 상품 시리얼 부문에서 계획적으로 대장균이 검출된 제품을 판매해 논란이 됐다. ... 카누 스틱은 1개당 약 190원이며, 스타벅스에 비아는 스틱 1개당 약 1,070원, 이디야 비니스트 200원, 남양루카스나인 330원으로 타 경쟁사 제품에 대비하여 값이 저렴하다
대표적인 3대 식품기업인 동서식품, 남양유업, 롯데칠성에서는 새로운 원두커피믹스 상품을 잇따라 출시하였는데 동서의 맥심카누, 남양의 루카, 롯데칠성의 칸타타가 가장 대표적인 브랜드다 ... 루카남양유업은 지난 1월부터 배우 강동원을 앞세운 광고를 방영했다. 도회적이면서도 서정적인 강동원을 내세워 프리미엄 원두커피믹스인 ‘루카’의 이미지를 더욱 세련되게 강조했다. ... 남양루카 4. 브랜드별 프로모션 현황 및 전략분석 ⅰ. 세 브랜드 공통 프로모션(광고) ⅱ. 세 브랜드 차별화 ⅲ. 문제점 제시 5. 전략제안 6. 결론 1.
‘커피’라는 고급스러운 이미지를 역시 고급스러운 이미지인 ‘클래식’과 연계시켜 효과적인 프로모션 전략을 펼치고 있다고 볼 수 있다. 3-5 자사 브랜드 분석 남양유업 '루카' 루카는 ... 이에 비하여 남양유업의 ‘루카’는 현재 낮은 시장점유율(18%)과 브랜드 인지도, 선호도 등 모든 부분에서 열악한 상황을 보이고 있다. ... 따라서 원두 커피믹스 시장은 트렌드에 발맞추어 지속적인 성장이 예측된다. 3-3 제품분석 루카 카누 칸타타 출시일 2012년 6월 2011년 10월 2012년 6월 기업 남양유업 동서식품
( 남양 ) 카누 ( 맥심 ) 자사 루카는 04 Situation Analysis LOOK Americano, LOOKA 후발주자로 향이 강하다는 속성을 가지고 있습니다 제조사 남양유업 ... TV CM 을 제외한 다른 프로모션을 진행하지 않고 있음 인스턴트 원두 커피시장이 빠르게 성장 중 소비자들의 아메리카노 수요도 증가 전문점 커피 가격이 비싸다는 소비자들의 인식 남양유업에 ... 믿을 수 있도록 함 루카의 향 이 궁금한가요?
이런 인스턴트 원두커피 시장에서 남양유업 ‘루카’와 동서식품 ‘카누’는 경쟁 상품이라 볼 수 있다. ... ‘루카(남양유업)’, ‘수프리모(네슬레’) 등 경쟁제품 점유율이 모두 한 자리 수대에 불과해 카누의 독주체제가 이어지고 있다. ... 남양유업 ‘루카’ 동서식품 ‘카누’ 작년 판매량 3000만개 2억 개 매출액 80억 400억 광고배우 강동원 공유 시장점유율 18% 80% 한편 정확히 시장을 반영하는 지표로 인식되는
남양유업의 루카 ?남양유업의 루카남양유업 홈페이지의 루카소개이다. 이외에도 루카는 카누와 유사한 검정바탕에 깔끔한 패키지를 사용하고 강동원을 모델로 하였다. ? ... 프렌치카페 카페믹스 많은 믹스 제품들 중에서 현재 동서식품을 맹추격하고 있는 남양유업의 프렌치카페 카페믹스를 꼽아보았다. ... 커피를 출시하여 소비자들을 사로잡고 있으며, 특히 전문 바리스타에게 배우는 바리스타 체험, 직접 만드는 핸드드립 커피 등의 이벤트를 무료로 진행하면서 고객서비스를 강화하고 있다. ③ 남양유업의
관심을 가지면서 본래 카페인 기능인 ‘각성’효과 및 졸음 완화 기능과 더불어 칼로리를 낮추고 건강에 좋은 제품을 내놓아야 할 필요가 생기고 있다. ..PAGE:10 원두 맛 - 루카 ... 이미지를 벗었다. 1) 업계 1위 맥심의 가격과 비슷하게 책정 2) 프렌치카페가 뒤늦게 시장에 진출하였기 때문에 시장침투에 용이하게 업계1 위인 맥심의 가격을 반영함 원두 맛 - 루카 ... 남양유업 기업소개 (1) 남양유업 기업개요 (2) 남양유업 주요연혁 (3) 남양유업 로고 및 CI (4) 남양유업 기업비전 2.
네슬레 수프리모, 남양유업 루카, 칸타타와 커피전문점인 스타벅스, 카페베네, 파스쿠찌에서 출시한 제품이 존재한다. ... AC닐슨 조사결과를 바탕으로 시장 점유율 추이를 살펴보면 1위는 맥심 카누이고 그 뒤로 네슬레 수프리모 크레마, 남양유업 루카가 차지하고 있다. (2014년 3월 기준) 현재 목표고객과 ... 루카와 칸타타는 기존의 원두를 강조하는 커뮤니케이션으로 기능적인 면을 강조한다고 보았다.
‘ 루카 ’ 네슬레 ‘ 수프리모 ’ 기타 * 강글리오 포함 84.5% 5.9% 7.9% 1.7% 인스 새로운 기준 제공 → ‘ 카제인을 넣지 않은 커피가 진짜 커피 ’ 라는 슬로건 ... 1999 년 2000 년대 후반 2011 년 카누 출시 인스턴트 원두커피 시장 발전 커피믹스의 시작과 대중화 인스턴트 시장의 시작 인스턴트 원두커피 시장의 현재 동서식품 ‘ 카누 ’ 남양유업 ... 부모들 직장에서 업무효율성을 위해 커피를 많이 마시는 직장인 - 고급스러운 커피를 손님에게 접대 , 선물하고자 하는 사람들 Competitor 동일한 니즈 / 욕구 : 카누 , 루카
남양유업의 원두커피믹스 ‘ 루카 ’가 최근 출시 8 개월여 만에 3000 만 개 판매를 돌파했다 . 누적매출은 80 억원을 기록했다 . ... 대형마트 기준 인스턴트 원두커피 시장점유율은 ‘카누’가 80%, ‘ 루카 ’가 18% 가량으로 추산된다 . 두 제품을 제외한 나머지는 한 자릿수를 면치 못하고 있다 . ... 동서식품과 남양유업의 신경전은 커피믹스 시장에서 먼저 시작됐다 . 동서식품의 ‘독무대’ 였던 이 시장에 2010 년 말 남양유업이 도전장을 내밀었다 .
또한 인스턴트 원두커피 시장에서 카누를 뒤쫓고 있는 남양유업의 ‘루카’는 스틱당 320원, 롯데 네슬레의 ‘수프리모 크레마’는 스틱당 330원 꼴로 모두 카누보다 저렴한 가격이다. ... 가치를 통해 구매욕구를 더욱 자극시키는 마케팅 전략이 될 것이다. (2) Price - 다른 인스턴트 스틱커피(원두)와의 비교 및 고급화 카누의 스틱 개당가격은 360원 으로 타사(루카
억 637 억 사업부문 주요제품 유제품 기 타 우유류 맛있는우유 GT, 아인슈타인 GT 등 분유류 임페리얼 드림 XO Five Solution 등 커피믹스 프렌치카페 카페믹스 , 루카 ... 핵심역량을 활용한 커피믹스 시장에 진입함 루카 프렌치카페 믹스 프렌치 카페 PET [ 출처 ] DART, 금융감독원 전자공시 시스템 553,119,906 230,924,763 2011 ... 남양유업 사건 Ⅷ .
찬물에 잘 녹음 남양유업 루카 : 시장점유율 20% 초과 , 전용커피공장 증설 롯데칠성음료 칸타타 : 시장점유율 약 1%, 새로운 디자인 개발 , 판매채널확대 강글리오 3C Customer ... ‘ 루카 ’ , 롯데칠성의 ‘칸타타’ 의 높은 원두커피믹스 시장점유율 동서식품 카누 : 시장점유율 80% 육박 , 상대적으로 낮은 온도와 압력으로 추출한 LTMS 기법을 사용하여 ... 녹골에서 추출한 강글리오사이드 함유 일반건조방식과 다른 연속진공건조공법 으로 풍미를 높임 프리미엄 건강커피라는 이미지로 고가격 강글리오 3C Competitor 동서식품의 ‘카누’ , 남양유업의
