카페베네 마케팅

소개

카페베네 마케팅사례분석과 카페베네 해외진출 국제마케팅전략분석및 카페베네의 현문제점과 향후전략 보고서입니다.

목차

1. 카페베네 기업선정동기

2. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네 기업소개
(2) 카페베네 마케팅사례
➀ PPL과 스타마케팅
➁도서출간
➂ 다양한 이벤트와 공모전

3. 국내 커피 시장 현황분석

4. 카페베네 해외 커피시장 진출 현황
*카페베네 미국시장진출
➀ 현지화 전략
➁ 차별화 전략
*카페베네 중국시장진출
*동남아, 중동시장진출
*필리핀 시장진출

5.카페베네와 경쟁기업과 비교

6.카페베네 SWOT분석
강점
기회
약점
위협

7. 카페베네 한계점과 시사점(향후전략)
(1) 한계점
(2) 시사점 및 향후전략

8. 참고문헌

본문내용

4. 카페베네 해외 커피시장 진출 현황

*카페베네 미국시장진출
➀ 현지화 전략
◆현지인 기호 맞춘 커피와 다양한 브런치 메뉴
카페베네 뉴욕점은 지난 5월 10일 개장, 문 연지 열흘 만에 미숫가루라떼 5000잔을 판매하며 뉴욕커들 관심을 끌기 시작했다. 지금도 하루 평균 2000여명의 뉴요커들이 방문할 정도로 성공적으로 시장에 진입했다는 평가를 받고 있다.
또 메뉴에서 신선하다는 평가를 받는다. 패스트푸드류의 인스턴트 음식을 제공하는 타 브랜드와 달리 수제 샌드위치, 빵, 샐러드 등을 즉석에서 만들어 제공하고 있다. 여기에 '한국의 맛'을 가미한 점도 특징이자 강점이다. 카페베네 뉴욕 매장에서 커피음료를 제외하고 핫초코 다음으로 많이 팔리는 음료가 바로 '미숫가루 라떼'일 정도다. 또 고추장 소스로 양념한 고기를 샌드위치에 넣은 '고추장 쌈'과 불고기 치킨에 양념한 김치를 섞어 만든 '김치 바게뜨(kimchi baguette)'는 한국어 그대로 메뉴이름을 사용했다.
이밖에 카페에서 브런치와 런치 등 간편한 식사를 해결하는 뉴요커의 생활 패턴을 겨냥해 식사메뉴와 베이커리 군도 강화했다. 지속적으로는 맛과 품질에서 차별화 되는 제품 연구개발에 주력하고 다양한 문화마케팅을 선보이며, 또 하나의 복합문화공간으로서 뉴요커들의 생활 속으로 스며든다는 전략이다.

참고자료

· www.caffebene.co.kr
· 꿈에 진실하라 간절하라 (김선권 저, 21세기북스)