TGI 프라이데이 마케팅전략분석및 TGI SWOT,STP,마케팅믹스전략 과 나의의견

소개글

TGI 프라이데이 마케팅전략분석및 TGI SWOT,STP,마케팅믹스전략 과 나의의견 보고서입니다.

목차

1. TGI 프라이데이 3C분석
1) TGI 자사분석 (Company)
2) TGI 경쟁사분석 (Competitor)
3) TGI 고객분석 (Customer)

2. TGI 프라이데이 SWOT분석

3. TGI 핵심성공요소 도출

4. TGI 마케팅 목표수립

5. TGI 프라이데이 STP전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. TGI Day time 전략 (Theme 1): 기존 TGIF의 American casual 이미지를 각인시키기 위한 방안

7. TGI Night time 전략 – 마케팅믹스 5P전략
1) It Place
2) It Promotion
3) It People
4) It Price
5) It Product

8. 결론 및 나의의견

본문내용

1. TGI 프라이데이 3C분석

1) TGI 자사분석 (Company)
a. 과거
- TGIF는 American casual dinning 문화를 선보이며 젊음과 활기 넘치는 이국적인 장소이자 설레는 만남의 장소로 인식되었다.
- 패밀리 레스토랑의 Brand TOM(Top Of Mind), 인지도, 선호도, 시장점유율, 점당 매출 등 모든 부문에서 1위를 차지하였다.

b. 현재
- 많은 사람들에게 친숙하지만 강력한 경쟁 업체에 밀려 브랜드 선호도가 예전에 비해 많이 떨어진 모습을 보이고 있다. 이는 보조인지도 약 95 % 인데 비해 4.7%의 낮은 TOM을 통해 알 수 있다.
- 브랜드 만족도는 비교적 높은 편이나, 자주 이용하는 패밀리 레스토랑에서는 상당히 낮은 순위에 있었다. (출처: ㈜온솔커뮤니케이션, 온라인 조사 2012/4/26 - 2012/4/29)
- 소극적 마케팅: 실제로 패밀리레스토랑이 확산된 2004년경 여성들의 사회진출 등 변해가는 시장환경에 따라 아웃백, 빕스등 현재 업계의 선두주자로 달리고 있는 경쟁사들은 공격적인 마케팅과, 많은 매장확장활동을 펼쳤으나, 1990년대 업계를 이끌었던 tgi.f는 변해가는 시장환경에도 불구하고 소극적 마케팅활동을 하는 것으로 보인다.

2) TGI 경쟁사분석 (Competitor)
- TGIF가 소구 할 브랜드 컨셉 중 하나가 바로 ‘Bar’이기 때문에 Bar를 이용하는 주요 시간대에 맞추어 경쟁사를 살펴보았다.
- 주요 Bar 경쟁사의 컨셉
* WaBar: 전 세계 다양한 맥주를 체험할 수 있는 곳이기 때문에 맥주 애호가에게 큰 인기를 얻고 있다.
* Hobar: 홍대에서 저렴한 가격에 이용 가능한 Bar로 자리잡으면서 확대되었고 다양한 연령층과 외국인, 유학생 등에게 많은 인기를 얻고 있다. 웨스턴바, 칵테일바, 그리고 클럽바를 새롭게 접목하여 큰 성공을 거두었다.

참고 자료

없음