남영비비안 기업소개와 경쟁사분석,소비자트랜드,SWOT분석,4P분석 및 전략제안

목차

Ⅰ. 기업 소개
0. 남영 비비안 선정동기
1. 남영 비비안

Ⅱ. 환경 분석
0. 국내 내의류 시장
1. 경쟁사 분석
2. 소비자 트랜드

Ⅲ. 자사 분석
0. SWOT 분석
1. 마케팅믹스 4P
2.1 Product
2.2 Price
2.3 Place
2.4 Promotion

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 전략 제안
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업 소개
0. 남영 비비안 선정동기

본교 취업경력개발원에서 진행하는 ‘자문멘토프로그램’을 통해 ‘남영비비안’이라는 기업에 대해 관심을 가지게 되었다. 단지 비비안 대표브랜드만 알고 있던 기업에 대한 관심은 여러 기사를 찾아보게 만들었다. 10개의 브랜드를 가진 이너웨어 산업의 중심에 있는 남영비비안 기업은1957년 창립 이래로 단 기간 안에 넓고, 다양한 유통채널을 확보하게 된 기업전략과 국내 내의시장에서 높은 점유율을 확보하게 된 마케팅 전략에 대한 궁금증을 낳았다.

1. 남영 비비안
설립
남영 비비안은 1954년 남영산업으로 설립되었다. 설립 초기에는 무역업을 시작으로 했으며, 1957년 지금의 전신인 남영영직을 설립하였다.

<중 략>

주로 구입하는 속옷브랜드 브랜드를 질문하는 항목에 무응답 1명을 제외한 45명이 속옷전문 브랜드의 속옷이라 답하였고 패션 브랜드 속옷은 34명이 답하였다. 패션 브랜드의 속옷을 이용하는 이유는 57%의 여대생이 속옷 구매시 디자인 및 색상을 중요시 하는 것으로 나타났다.
하지만 비비안 속옷 디자인에 대해서 촌스럽고 올드하다는 답변이 41%로 세련되고 고급스럽다는 답변 36%보다 더 많이 차지 하였다.
즉 패션브랜드 속옷을 구매하는 20대 여대생들을 비비안이 끌어 올려면 디자인을 중요시하는 구매자의 특성을 파악해 트렌드를 반영하는 다양한 디자인을 강화하도록 해야 한다고 본다.

참고자료

· 남영비비안 홈페이지, 「http://www.namyeung.co.kr/
· 「20~30대 소비자의 의복태도에 따른 속옷 구매행동 연구, 숙명여자대학원」,안나영, 2006
· 「연매출 1000억 이상 78개 패션기업 분석 -패션 우량주 리딩 컴퍼니는?」, 2012.01.01, 패션비즈, https://www.fashionbiz.co.kr/RE/main.asp?cate=2&idx=127465&uidx=13248
· 차별화된 노세일브랜드가 뜬다, 2013.02.27, 이투데이, http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=697107
· 비비안의 서브브랜드 http://withvivien.tistory.com/61
· http://blog.naver.com/withvivien?Redirect=Log&logNo=100106191751
· 정통 속옷 브랜드 ‘기능성.품질로 SPA와 경쟁’ http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=354047
· 한국패션협회 Fshion CEO Report 2013.2 /2013 패션시장 전망
· 한국패션협회 Fshion CEO Report 2013.6
· 한국패션협회 Fshion CEO Report 2013.7