글로벌마케팅 중간고사 모범답안

소개

글로벌마케팅 중간고사 문제와 모범답안 입니다. 이걸로 공부해서 성적 A+ 받았습니다. 필요하신분께서 사용해주시면 될것 같습니다.~

목차

1. 글로벌마케팅과 일반 마케팅의 차이
2. 가치방정식과 마케팅 믹스 사례
3. 경영자의 지향성과 글로벌마케팅
4. 후진국과 개발도상국에서의 마케팅 기회
5. 환노출 및 관리방안
6. 태도, 신념, 가치
7. 자기준거기준
8. 종교, 미학, 음식, 언어 등 문화의 글로벌 마케팅에 대한 영향
9. 환경민감도와 글로벌 마케팅
10. 고배경, 저배경문화
11. 홉스테드의 문화유형
12. 제품채택과정, 혁신의 특성, 수용자 범주에 관한 연구
13. 정치적 위험의 유형 및 사례, 대처방안
14. 뇌물수수와 대처방안
15. 법적인 문제의 회피
16. 글로벌 시장세분화
17. 제품-시장 결정
18. 목표시장 전략조건
19. 포지셔닝

본문내용

경쟁적 이동의 통합

일반마케팅과 글로벌 마케팅의 기본적 차이는 활동범위에 있다. 국내에서 이루어지는 일반 마케팅이 경우, 시장을 둘러싸고 있는 환경은 변함이 없다.
그런데 해외시장으로 진출하게 되면 시장을 둘러싸고 있는 환경이 모두 바뀌게 되므로, STP와 4P‘s Mix의 전략을 처음부터 다시 세워야 된다. 마케팅 믹스 요소에 대한 표준화 접근방식과 국가별 혹은 지역별 차이에 대응하는 현지화(적응) 접근방식 간 균형을 고려해야 된다. 예컨대, 진출하고자 하는 해외시장에서 제품을 홍보할 CF를 만든다고 했을 때, 현지시장을 잘 분석하여 CF를 현지화 할 것인지, 표준화 할 것인지 등 구체적인 전략을 잘 세워야 된다는 점이 차이점이다.

<중 략>

싸이가 글로벌한 열풍을 일으킬 수 있었던 여러 요인중에서도, 인터넷과 소셜미디어가 있었기에 가능했다고 생각한다. 최근 방한한 에릭 슈밋 구글 회장은 "유튜브가 없었다면 싸이가 지금처럼 세계인들에게 사랑받기 어려웠을 것"이라면서 "인터넷을 통해 세계가 하나로 연결될 수 있다는 사례를 보여준 것"이라고 말했다.
?이는 결국 IT기기에 능숙한 세계 곳곳의 젊은 세대들이 현재의 강남스타일 열풍, 나아가 K팝 열풍을 주도했다고 생각한다. 사실, 한류 콘텐츠가 동남아 시장을 넘어 미주와 유럽을 강타하고 있는 것도 이런 IT문화가 큰 몫을 차지한다.
그렇다면 삼성전자는 싸이 열풍을 전략적으로 어떻게 활용할 수 있을까?
글로벌 역량을 잘 갖춘 신상품을, IT를 이용하여 마케팅 전략을 수립할 수 있겠다. 현재 삼성전자는 신제품 런칭에서 블로그와 페이스북 등을 적극적으로 활용하고 있다. 또한 각종 산업에서 K팝 가수를 참여시키는 방식으로 홍보 효과를 극대화하고 있다.
삼성전자는 10월 30일 캐나다 토론토에서 ‘갤럭시 노트2 론칭 파티’를 개최한다고 밝혔다. 론칭 파티에 싸이가 참석, 강남스타일을 부르고 말춤을 출 예정이다. 싸이는 유투브를 통해 “삼성전자와 함께 즐겁게 춤춰보자”라고 말했다.
싸이 열풍을 삼성전자는 갤럭시 노트2와 같은 신제품에 IT마케팅전략을 이용하고 홍보에 싸이 혹은 K팝 가수를 참여하는 방식으로 싸이 열풍을 활용할 수 있겠다.

참고자료

· 없음