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스포츠 마케팅 5ps

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최초등록일 2013.10.17 최종저작일 2013.10
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스포츠 마케팅 5ps
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    목차

    1. 제 품 (Product)
    2. 가 격 (Price)
    3. 유 통 (Place)
    4. 촉 진 (Promotion)
    5. P R (Public Relations)

    본문내용

    1. 제 품 (Product)

    스포츠 마케터는 스포츠 소비자들이 추구하는 혜택이 무엇인지 정확하게 파악해야 한다. 스포츠 제품이나 프로그램의 편익개념은 제품의 기능적, 심리적, 감정적 속성의 묶음이다. 스포츠 소비자들의 다양한 욕구를 충족시켜주기 위해서는 스포츠 제품의 계열, 항목, 믹스를 이해해야 한다. 스포츠 제품믹스란 한 스포츠 조직이 개발하여 제공하는 모든 프로그램의 일체를 뜻하는데, 다양한 제품이나 프로그램을 제공할 때 다양한 소비자의 요구를 충족시켜줄 수 있을 것이다. 제품은 인간의 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜줄 수 있도록 시장에 출시되어 소비의 대상이 되는 것을 의미한다. 스포츠선수와 같이 사람이나 운동처방과 같은 아이디어나 개인의 기술까지도 시장화 될 수 있는 제품으로 간주될 수 있다

    <중 략>

    조직 커뮤니케이션은 하나의 조직은 공동 목표에 의해 구성된 하위 조직체계를 구축하고 있다. 하위 조직체계는 모두 서로 상호 관련된 하나의 목표를 가지고 있다. 하나의 최종 목표를 달성하기 위해서 조직을 효율적으로 운영하는 것이므로 원활한 하위 조직체계간 커뮤니케이션이 이루어져야 한다. 공중 커뮤니케이션은 특정인이 대규모의 공중 앞에서 커뮤니케이션하는 것을 의미한다. 메시지나 정보의 전파 EH는 확산 과정에서 그 유통 경로인 매체나 채널에는 일반적으로 크게 대인적 채널과 매스미디어 채널의 두 가지 유형으로 분류된다. 대인적 채널은 주로 개인들의 입을 통한 정보의 유통경로를 말하며, 매스미디어 채널이란 어떤 정보나 메시지 내용이 그 정보원으로부터 신문, 잡지, 라디오, TV 등의 매스미디어를 통하여 다수의 분산된 대중에게로 전파될 때의 통로를 말한다. 최대의 장점은 짧은 시간에 많은 사람에게 메시지를 전달할 수 있는 빠른 전파 속도이다.

    참고자료

    · 없음
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