레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안

소개

레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안 보고서입니다

목차

Ⅰ. 제품소개
1.레모나 제품분석
1) 브랜드 레모나
2) 레모나의 복용효과
3) 레모나 제품
2. 레모나 선정이유

Ⅱ. 기존 광고 분석
1. 1990년대
1) 영상광고
2) 포스터 광고
3) 마케팅 분석-1
<STP분석>

2. 2010년대
1) 영상광고
2) SNS 광고및 이벤트
3) 그 외 이벤트
4) 마케팅 분석-2
<SWOT 분석>
<STP분석>
<마케팅믹스-4P>

Ⅲ. 카피플랫폼
1.제품/서비스
1)제품특성
2)레모나 가치

2. 목표 소비자
1) 인구 통계적 특성
2) 심리적, 행동적 특성
3. 시장과 경쟁자
1) 주요 경쟁제품
2) 비교우위와 비교열위

4. 크리에이티브 전략

Ⅵ.새로운 광고 전략제안
1.광고목표

2.크리에이티브전략
1) Target Audience
2) 광고copy
3) 메세지 전략
4) 소구

3.매체전략
1) Television
2) SNS(Social Networking Service)
3) Magazine
4) Portal Site
5) 공모전
6) Event

4.Advertisement Scheduling

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 제품소개
1.레모나

레모나는 대중적으로 큰 사랑을 받은 국내 첫 비타민C로 1983년 기미 주근깨를 없앤다는 문구로 첫 선을 보이며 올해로 30년을 맞게된 비타민 c 보충제이다.

1)브랜드 레모나

1983년 첫 발매를 시작으로 현재까지 판매가 이루어지는 장수 브랜드이다.
이름에서 느껴지듯 레몬의 상큼한 이미지를 인식시켜 노란색 컬러 마케팅을 활용함과 남녀노소 누구나 물없이 언제 어디서나 먹을수있다는 장점을가진 비타민C로서 많은 브랜드 조사에서 브랜드 인지도 1위를 차지하는 영광을 누렸다.

2)레모나의 복용효과

*콜라겐의 합성을 도와 골격, 근육, 피부를 보호
*피부에 생기는 기미, 주근깨에 탁월한 효과
*병중, 병후에 섭취할 경우 건강회복에 도움
*체내의 생리기능을 조절하고 대사를 원활하게 함
*스트레스 해소

<중 략>

6) Event
이벤트는 우호적인 고객과의 관계를 유지하는데 큰 역할을 한다. 앞서 소개한 SNS, 포털 사이트 배너 등의 매체를 활용하여 이벤트를 주기적으로 실시한다.
①“고민을 털어버릴가봉가!“ 를 제안한다. 표어부터 심상치 않음을 알 수 있는데, 이것은 인기 예능 프로그램인 “아빠어디가” 中 윤후의 유행어로 표현한 주제어 이다. 유머러스하게 이벤트 네임을 설정함으로써 누구든지 참여 할 수 있는 간단한 이벤트라는 것을 어필 할 수 있고, 관심을 가질 확률이 높기 때문에 유행어를 사용함으로써 사람들의 관심을 끄는 것을 유도하려고 한다. 이를 통해 레모나 광고에 맞게 서로의 재밌었던 에피소드나 고민 등을 공유함으로써 광고의 이야기와 비슷하게 진행하여 광고를 더욱 각인시키고자 한다.
②광고COPY의 특성에 맞게 “레모나로 [ ]를 털어버리자” 를 진행한다. 이것은 광고에서 고민과 에피소드와 제품인 레모나를 털어버리자 말고도 무엇을 털어버릴 수 있는지 아이디어를 공유하고자 한다. 이를 통해 사람들의 참여도를 높이고 가장 유머러스하고 아이디어가 뛰어난 사람은 추첨을 통해 상품을 증정하고자 한다.

참고자료

· 경남제약 공식 홈페이지 www.kyungnampharm.co.kr
· 레모나 공식 홈페이지 www.lemona.co.kr
· 금융감독원 전자공시시스템 dart.fss.or.kr [경남제약(레모나) 매출]
· 브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구 : 국내 제약회사 인쇄광고를 중심으로 / 박정은
· 발행사항 서울 : 단국대 대학원, 2004.2
· 일반의약품 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 확장 전략에 관한 연구 / 김옥진
· 발행사항 서울 : 홍익대 산업미술대학원, 2008.8
· 경남제약, 비타민C제품 선호도 조사에서 레모나 1위 – 파이낸셜뉴스 2011.06.20.
· 비타민 음료 ‘승승장구’…이젠 원료 경쟁 – 이투데이 2012.07.19.