[마케팅과 광고] 국제마케팅 전략 분석- 맥도날드 사례

소개

직접 인터넷, 참고서적등을 참고한 대학 졸업논문입니다
주석이나 참고문헌이 잘 정리되어있는 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론 1 - 광고전략의 이론적 배경
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 종류
3. 광고환경(기능관련)
4. 소비자 행동과 광고
5. 광고매체
6. 국제광고
Ⅲ. 본론 2 - 맥도날드 사례분석
1. 맥도날드의 시장상황
2. 맥도날드의 광고 전략
3. 맥도날드 광고의 문제점과 해결방안
Ⅳ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO의 출범, 유럽공동시장과 북미자유무역지대의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 '국경 없는 세계시장'이라는 단어가 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도이다. 이러한 환경변화에서 기업이 살아남기 위해서는 그들만의 차별화된 마케팅전략을 수립해야만 한다. 우선 국제마케팅에 대한 정의를 알아보고 마케팅 전략에 있어서 중요한 광고전략을 알아보자.
◎ 국제마케팅의 정의
국제마케팅이란 조직의 목표를 달성하기 위하여, 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동이다. 이러한 마케팅 활동을 하는데는 국제적 마인드의 확립이 중요하다. 과거에는 지역적인 안목을 가지고 마케팅 활동을 수행해왔지만 이제는 국제적인 안목을 가지고 마케팅 활동을 수행해야 한다. 국제적인 마인드의 확립에 중요한 일환인 현지화도 중요하다. 그러기 위해서는 생각은 글로벌화하되, 기업의 행동이나 전략은 현지화 해야한다. 그러므로 글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이의 균형을 유지하는 것이다.

참고자료

· 1. 고경순, 「문화와국제 광고 표현, 커뮤니케이션북스」, 1998
· 2. 김동기, 「국제마케팅론 , 박영사」, 1997
· 3. 김주헌 , 「국제마케팅; 환경과 전략, 문영사」, 2000
· 4. 김철 , 「국제마케팅론, 신영사」, 1998
· 5. 김홍대, 「신국제마케팅론, 형성출판사」, 1999
· 6.「소비자의 관점에서 본 광고의 기능에 관한 연구, 한국방송광고공사」 (박사학위 논문, 광고연구 1994년 봄호 제 22호 p255-286)
· 7. 알리스/잭트라우트, 「마케팅 전쟁」, 1991년 8월-10월
· 8. 이상학, 「광고산업의 국제 경쟁력 제고 방안, 대의경제정책연구원」, 1992