[마케팅원론] Good year 마케팅프리젠테이션

소개

워드보고서와 함께 만들었습니다. 참조하시면 좋을거 같네요!
발표문을 첨부해서 프리젠테이션할때 부담없을 거예요^^

목차

1. Goodyear 기업개요
2. 외부환경
1.거시환경 2.미시환경
3. 내부환경
4. Goodyear의 SWOT 분석
5. Goodyear의 OSTP +4P mix 분석
6. Goodyear의 성공요인
7. 결론

본문내용

외부환경(거시)
타이어 시장의 변화
1. 타이어 기술의 발전 Bias Radial
타이어 수명의 증가
2. oil shock 소비자의 자동차 사용빈도 감소
1+2=소비 정체
3. 기술발전과 설비 증설로 인해 생산과잉
타이어 가격의 하락

외부환경(미시)
미국 타이어 시장의 변화
1. 미국 타이어 회사들은 bias 타이어 고집
변화 적응 실패
2. Michelin/Bridgestone 외국계 회사 진출
3. 경쟁사들의 인수합병
Goodyear: 미국 업체중 유일하게 살아남음
시장점유율 1위 3위로 하락

내부환경
1. 1986년 Sir James Gold의 M&A시도를 저지하는 과정에서
25억$의 부채발생
2. Oil transfer line등에서의 손실
1+2=재무환경 악화
3. 판매 유통 전문가 CEO 로 영입
Stanley G.Gault
품질과 안전에 기반한 제품 개발 표방

참고자료

· 없음