[스포츠마케팅] 대학생의 스포츠·레저용품 구매행동 분석

소개

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구목적
3. 연구문제
4. 연구의 제한점
5. 용어의 정의


Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠·레저용품 산업
2. 소비자 행동


Ⅲ. 연구방법
1. 연구대상
2. 연구 절차
3. 측정도구
4. 조사절차
5. 자료처리 방법


Ⅳ. 결과 분석
1. 대학생의 스포츠·레저용품에 대한 인식과 태도
2. 대학생의 스포츠·레저용품에 대한 구매행동
3. 대학생의 스포츠·레저용품의 국산품과 외제품에 대한 인식정도

본문내용

2. 연구목적
1980년대부터 경제적 발전의 전환기를 맞이한 우리 나라의 스포츠·레저용품산업
은 유행을 리더해 나가는 대학생을 겨냥한 의류 및 신발류를 중심으로 급속히 그
기반을 조성하게 되었다. 또한 국내 프로 스포츠의 탄생으로 인한 인기선수와
2002년 한·일 월드컵의 스타의 스포츠·레저용품에 대한 광고홍수 속에서 우상이
되었고, 모방심리와 편안한 차림의 스포츠 패션을 자극하여 스포츠·레저용품의
수요를 증가시키는 계기가 되었다.
따라서 본 연구는 미래의 중추적 소비자인 대학생의 스포츠·레저용품에 대한 인
식과 태도, 구매행동의 특성, 구매영향 요인을 분석하는데 그 목적이 있다.
본 연구에서는 대학생의 스포츠·레저용품 구매행동을 인구통계학적 특성에 따라 그 경향을 비교 분석하였으나, 전국적 표집을 통한 연구가 되지 못하고, 특정지역에서 나타난 결과만을 다루고 있기 때문에 얻어낸 결과를 일반화하기에는 문제가 있을 수 있으나, 우리 나라 대학생의 스포츠·레저용품 구매행동에 관한 실태를 파악하는데 조금이나마 도움이 될 것이라는데 의의가 있다 할 것이다.
따라서 본 연구에서 나타난 미비점을 보완하여 후속 연구에서 지향해야 할 문제점을 제기하면 다음과 같다.

참고자료

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· 서광조 외(1985). 스포츠·레저용품 산업의 현황과 육성방안, 산업연구원.
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· 서재일(1997). 레저·스포츠용품 및 선물용품산업의 중소기업 육성전략, 산업연구원 중소기업청.
· 송용섭(1984).소비자행동의 연구방향, 고려대학교 경영대학
· 서성한 외(1992). 소비자행동론, 박영사.
· 정현태(1987). 준거집단으로서의 테니스클럽이 테니스용구 구매행동에 미치는 영향, 계명대 무역대학원 학위논문(석사).
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· 삼성패션연구소(2002 ,09).