미샤 마케팅과 컨셉제안 PPT

소개

미샤 MISSHA 브랜드분석및 미샤 리포지셔닝 위한 마케팅컨셉 제안 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 시장상황

2. 미샤 자사분석
미샤의 기업철학
뷰티넷 Beauty Net
시장의 리더 미샤 과연 미샤에게 문제점은 없는가?
로드샵 최근 매출 추이
SWOT분석

3. 미샤 소비자분석
소비자들이 화장을 하는 의미는 무엇일까?
2030여성의 쇼핑 패턴
미샤의 타겟고객

4. 미샤 마케팅 컨셉제안

본문내용

그러나 유사 저가 후발 화장품 브랜드들이 미샤에 대한 철저한 분석을 통해 체계적인 전략으로 등장하자 미샤에 대한 소비자 충성도도 떨어졌다.

이에 미샤는 2007년 SI(Store Image)와 BI(Brand Identity) 개선을 통해 브랜드의 아이덴티티를 로드샵 중에서도 고급스러운 브랜드로 전환하려 했다. 이를 위해 뷰티넷 재건과 제품력 보강, 제품들을 분류하고 경쟁력 강화를 위한 브랜드 내 제품 라인업 구조조정을 진행했다.

<중 략>

2030 여성은 블로그나 미니홈페이지를 통한 소통을 즐기며
소비생활에서 집단 행동, 구전을 통한 파워형성이 잘 이루어진다
입소문은 일회성에 그치지 않고
브랜드 인지도, 규매율, 시장 점유율 등 연쇄적으로 영향을 미친다
특히 2030 여성소비자들은 자기 표현에 강하고
새로운 것에 대한 관심과 수용도가 높다

‘공유의 즐거움’은 입소문 마케팅을 이끌며 결국 소비와도 연관

2030 여성들이 화장을 좋아하고
공유하는 데에서 얻는 즐거움을 나타내는 새로운 현상들이다

원하는 정보가 주어지기만을 기다리지 않고
이를 적극적으로 찾아다니는 ‘정보 열광자’를 의미한다.
정보를 찾아내는 데 그치지 않고 자신의 홈페이지나 게시판 등에
열심히 옮겨 나르며 정보를 퍼뜨리는 역할을 한다.

참고자료

· 없음