렉서스(LEXUS) 자동차의 STP 분석

소개

렉서스 자동차에 대한 STP분석(시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝)보고서 입니다.

목차

1) 시장세분화 (Segmentation)
(1)연령별
(2)용도별

2) 표적시장 선정 (Targeting)

3) 포지셔닝 (Positioning)

본문내용

◎렉서스(LEXUS) 자동차의 STP 분석
#렉서스란?
‘코롤라’, ‘프리우스’ ‘캠리’ 등의 비교적 저가의 실용적인 모델을 대량 생산해오던 일본의 ‘도요타 자동차’가 4년에 걸쳐 개발하여 1989년 미국에서 발매한 고급승용차 라인업과 그 후속 모델에 쓰고 있는 브랜드 네임
1) 시장세분화 (Segmentation)
: 전체 시장을 욕구가 동질적이고 마케팅 활동에 유사하게 반응하는 소집단으로 분류하는 과정
(1)연령별
20대
-남에게 보여지는 이미지를 굉장히 중요시
☞디자인이 세련되고 화려한 퍼포먼스를 자랑하는 스포츠세단을 동경

참고자료

· 없음