Three style DJ festival of RedBull

목차

Ⅰ. 서론
Ⅰ-1 선정동기

Ⅱ. 본론
Ⅱ-1 RedBull Thre3style
Ⅱ-2 RedBull
Ⅱ-3 Cartel Creative Inc.
Ⅱ-4 Thre3style 참관

Ⅲ. 결론
Ⅲ-1 RedBull과 핫식스 비교
Ⅲ-2 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 선정동기
과제 주제를 찾던 중 페이스 북에서 본 RedBull 쓰리스타일 홍보 자료를 보고 흥미를 가졌고, 에너지 드링크제의 시초라 할 수 있는 RedBull 이라는 기업에 대한 관심이 생겼다. 현재 우리나라에서 관련 경쟁업체들이 많이 생겨 RedBull의 경쟁력이 하락하는 점이 발생하였는데 이번 이벤트를 개최함에 따라 RedBull사에 가져오는 효과는 어떤 것이 있을지, 소비자들에게 어떠한 변화를 가져다 줄 수 있는지를 알아보고자 선정하였다.
따라서 우리 ‘뚝딱이와 오미녀’조는 2013년 4월 4일 홍대 클럽 맨션에서 진행된 1차 예선에 참관하고 분석해 보았다.
전 세계적으로 에너지드링크의 수요가 많이 늘었다. 그런데 우리나라에서 최근 음료판매율은 핫식스로 인하여 하락하게 된다. 세계적인 에너지드링크가 유독 우리나라에서 최고의 점유율을 차지하지 못하는 이유는 무엇일까? 핫식스에 비해 높은 가격과 부작용이 강하다는 인식에서 비롯된 것은 아닐까 한다.

<중 략>

2. 이벤트마케팅
RedBull은 굉장히 재미있는 이벤트를 통해 자신들의 입지를 굳혀 갔다. 독창적인 화장실 광고와 일반적인 서핑대회에 불시에 기습하여 자신들의 티셔츠와 RedBull을 나누어 주는 등의 기습적인 이벤트 광고는 사람들의 이목을 집중시킨다. 특히 미국에서 했던 이벤트 중 하나가 슈퍼볼에 RedBull의 빈 캔을 버린 마케팅이다. RedBull은 슈퍼볼 경기장 내 모든 화장실에 RedBull의 빈 캔을 엄청나게 버렸다고 한다. 그 결과 사람들이 화장실에 버려져 있는 수많은 RedBull 빈 깡통을 보고 서로에게 말을 하게 되고, 이것은 즉 별다른 비용, 인력 없이 RedBull의 존재를 사람들에게 각인시키는 데 큰 역할을 하게 되었다.

참고자료

· www.redbull.com
· www.redbullthre3style.com/korea
· www.cartelcreative.net
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013021713961 한국경제
· http://image.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=image&ie=utf8&query=%EB%A0%88%EB%93%9C%EB%B6%88&x=0&y=0 레드불이미지