KT olleh ‘LTE WARP’ IMC 사례 분석

목차

1. 선정이유
2. 기업 및 제품소개
3. 기업 IMC전략 분석
4. 기업 IMC전략 정리
5. 성공적인 IMC 성과
6. 생 각 해 볼 까 요?

본문내용

기업 IMC전략 정리
후발주자로서 경쟁력을 갖기 위해 강력한 IMC전략이 필요
-별도 IMC부서 설립
과열된 가격판촉 - 타 경쟁사와 변별력을 갖기 어려움
도입기 IMC전략(LTE WARP 스타워즈 캠페인)
① KT의 시장진입 알리기 유머를 통한 표현방식
② KT제품의 경쟁우위 알리기 설명형 표현 방식
2차 IMC전략(LTE WARP 빠름빠름 캠페인)
① 확실한 인지도 상승 유머러스한 영상
② 제품 이미지 구체화 징글을 사용
3차 IMC전략(LTE WARP 방방곡곡 캠페인)
① LTE 커버리지 약점 인식 쇄신 고객 참여 이벤트
4차 IMC전략(Olleh ALL-IP 캠페인)
① 경쟁우위홍보
② 결합상품판촉

참고자료

· 브랜드가치평가업체 브랜드스탁 (2013 1분기 대한민국 100대 브랜드 순위)
· 모바일 컨텐츠 이야기 블로그 : http://www.mobizen.pe.kr - 통신사별 국내 LTE 가입자 추이 / LTE 스마트폰 구매이유 / LTE 이용 만족도
· 뉴스1 : http://news1.kr/articles/1099579 (2013.4.21기사_서영진 기자) - 2013년 4월 가입자수 통계 참고
· 유튜브 : http://www.youtube.com/동영상 (워프 / 빠름 – 군대 / 빠름 – 유머 / 방방곡곡 / ALL-IP 대결)
· 구글, 네이버, 위키백과, 두산백과 및 각종 검색 엔진
· 한국경제, 매일경제, 뉴스타운, 경제투데이, 뉴시스, 스포츠조선, 중앙일보
· 올레 LTE WARP 홈페이지 : http://warp.olleh.com/
· 올레 홈페이지 : http://www.olleh.com/