블랙박스 다본다 경영분석및 다본다 마케팅전략 분석

소개

본 보고서에서는 급속도로 성장하고 있는 블랙박스 시장에서 60%의 점유율로 1위를 차지한 블랙박스 기업 다본다의 제품 '다본다 미라클'이 어떠한 마케팅 전략을 취하는가에 대해 분석해보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1 조사목적
2 주제선정 배경
3 다본다 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 블랙박스 시장분석
(1) 시장전반 상황
(2)시장매력도
2. 구조적 요인
(1)잠재적 진입자의 위협
(2)구매자의 교섭력
(3)대체제의 위협
(4)현재시장내의 경쟁
3. 환경적 요인
(1)사회적 환경
(2)법률적 환경
(3)SWOT 분석
4. 블랙박스 다본다 STP분석
(1) 시장세분화 (segmentation)
(2) 표적시장 (targeting)
(3). 포지셔닝 (positioning)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 부록
(1) 참고자료
(2) 기사스크랩
(3) 지각도

본문내용

①상품 차별화를 통한 포지셔닝
1위 기업답게 다본다는 블랙박스 업계 ‘최초’라는 수식어가 자주 따라 붙는다. 2012년에는 업계 최초이자 유일하게 3.5인치 대형 LCD화면을 구현하였으며, 현재 E&M메신저 기능, 영상확대 기능, 전압과 온도에 따라 자동으로 전원을 차단하는 세이프가드 기능 등이 추가되면서 타제품과는 기본 기능과 부가 기능에서 차별화를 두며 블랙박스 시장 1위 제품으로서의 입지를 단단히 하고 있다.
② TV 광고를 통한 포지셔닝
타제품과의 차별화를 위한 공격적인 마케팅 또한 블랙박스 대표 브랜드로서의 포지셔닝을 도왔다. 현재 장혁이 브랜드 광고 모델로 활동하고 있으며, 최근 출연하였던 아이리스2에서의 장혁의 역할에서 보여주는 이미지를 적극 활용하고자 한 것으로 판단된다. 또한 이전에는 교통사고 및 분쟁 발생 시, 시시비비를 가려주는 수단이라는 점에 착안해 유명 변호사를 광고모델로 활용하는 등의 전략적 광고도 진행하였다. 또한 당시 사용됐던 로고송의 경우 중독성 있다는 평가와 함께 많은 인터넷 커뮤니티에서 회자되는 부수적 광고효과도 누릴 수 있었다.
뿐만 아니라 홈쇼핑과의 전략적인 제휴를 통해 소비자 인지도 향상 및 제품 포지셔닝, 제품 판매경로 확장에도 주력하고 있다. 지난해 7월부터 10월까지 진행한 홈쇼핑 홍보를 통해 200억 원의 실적을 기록하는 등 보급형 모델로 현재 다본다 주력 상품인 ‘미라클’의 경우 지난 7월 6일에도 방송되기도 했다.

<중 략>

현재 국내 블랙 박스 시장은 내비게이션과 같은 차량 전자기기에 비해서는 현저히 적은 보급대수로 시장 규모가 작은 것 같지만 매년 높은 수치의 성장률로 성장하며 여전히 1200만 명의 잠재적인 소비자가 남아 있다는 점을 고려한다면 잠재력이 매우 큰 성장기 단계로 앞으로도 높은 수익을 창출 할 수 있는 매력적인 시장이다. 주식회사 다본다는 블랙박스만을 생산하는 전문 블랙박스 회사로 꾸준히 다양한 제품을 선보이면서 발전해왔다. 올해 2013년도에는 국내 블랙박스 시장 점유율 1위를 차지하며 한국 블랙박스 대표브랜드로 자리잡았지만 현재 블랙박스 시장이 성장기 단계인 만큼 100개 이상의 업체가 400가지 이상의 제품을 출시하고 있을 만큼 그 경쟁도 치열하다.

참고자료

· 다본다 www.hdblackbox.com
· 아이나비 www.inavi.com
· 블랙박스 동호회(네이버 까페) cafe.naver.com/blackboxclub
· 블랙박스동호회(네이버) cafe.naver.com/recordercar
· 다본다 광고영상 http://www.navinside.com/bbs/zboard.php?id=forum_ins_blackbox&no=34766
· http://shopping.naver.com/search/all_search.nhn?where=all&frm=NVSCTAB&query=%EB%8B%A4%EB%B3%B8%EB%8B%A4+%EB%AF%B8%EB%9D%BC%ED%81%B4+%EA%B0%80%EA%B2%A9
· http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=265472