[방송대] 광고기획제작 / TV와 RADIO광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

소개

2013년에 30점(만점)받은 과제물입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전파매체 특성
1) TV
2) RADIO
2. 크리에이티브 전략 유형
1) U.S.P
2) Brand Image
3) Positioning
3. 매체 특성에 따른 표현형식
1) TV-CM
2) RADIO-CM

Ⅲ. 종합

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
　광고활동은 크게 기획, 제작, 집행, 평가로 나뉜다. 그중에서 기획은 모든 광고활동의 출발점이자 가장 중요한 핵심이다. 이를 위해서는 우선 상황분석을 통해 시장, 소비자, 경쟁사 등의 조사와 분석으로 문제점 및 기회를 발견하여 광고의 핵심인 콘셉트를 개발한다. 그 후 적절한 크리에이티브 전략을 세우는 것으로 표현방법을 결정하고, 그에 맞는 방향으로 연결할 수 있는 매체 선택이라는 과정을 거쳐 광고가 만들어진다. 즉, 기업의 마케팅 촉진 활동 중 광고는 기획과정에서 4가지의 과정을 거치게 되는데, 그 과정은 다음과 같다.
광고 전략이 “무엇을 알릴까?”를 위한 전략적 토대를 마련하는 것이고, 크리에이티브 전략은 전 단계에서 고려한 정보를 구체화하고 현실화하는 과정으로 “어떻게 알릴까?”에 초점을 두는 것이다. 그래서 3번째 과정인 크리에이티브 전략을 제외한 1, 2, 4번째 과정은 과학적인 분석을 토대로 접근하여야 한다.

<중 략>

이상 우리는 TV와 라디오 광고에 대해 알아보았다. TV광고나 라디오 광고는 서로간의 경쟁이 매우 치열하기 때문에 크리에이티브 전략 유형, 즉, USP, Brand Imae, Positioning 이 세가지가 광고에 얼마나 잘 적용되어 있는지에 따라서 매우 치열한 광고경쟁에서 앞서 나갈 수 있을 것이다. 하지만 이런 과정 속에서도 단점은 존재하는 법, TV광고의 경우에는 전국적으로 가장 노출이 많고 강력한 영향력을 가지고 있기에 광고 효과가 큰 대신 광고비가 다른 매체에 비해 월등히 비싸다는 것, 수많은 광고가 줄줄이 방송되면서 광고혼잡현상으로 인해 소비자들의 기억에서 쉽게 잊혀지는 등 개별 광고의 효과가 감소할 수 있다. 이렇기에 TV광고는 짧은 순간에 시청자를 강력하게 사로잡을 수 있는 광고를 전달해야 하며 계속된 반복을 통하여 광고 효과를 높여야 한다. 라디오 광고의 경우에는 특별하게 꼽히는 단점은 없지만 영향력이 매우 큰 TV광고에게 계속해서 밀리는 현상이 일어나고 있다. 그렇기에 TV광고와는 달리 이동중이거나 뭔가를 하면서 들을 수 있는 점 등 라디오만의 장점을 최대한 활용해 TV광고와는 차별화 된 전략으로 계속해서 보완해 나가야 할 것이다.

참고자료

· 양영종 · 강승구, 『광고기획제작』, 한국방송통신대학교출판부, 1999.
· 김현애, 『현대 광고론』, 신성출판사, 2009.
· 박기철, 『세상에서 가장 쉬운 광고책』, 커뮤니케이션북스, 1998.
· 데이비드 오길비, 『광고 불변의 법칙』, 거름, 2004.