글로벌 기업론 보고서 국순당 막걸리의 해외진출

목차

I. 기업 선정이유

II. 기업소개
1. 기업 개요
2. 제품 소개
3. 백세주 마을 소개
4. 시장 현황

Ⅲ. 경쟁사 분석
1. 기업 소개
2. 연혁
3. 해외 진출 현황
4. 경쟁사 비교

Ⅳ. 국순당 해외진출 표준화 전략
1. 문제점
2. 목표
3. 세부전략(표준화 벤치마킹)

Ⅴ. 미국진출 전략
1. 미국 주류 수입 현황
2. 미국 시장 점유율 확대 필요성
3. 막걸리 미국 진출의 기대효과
4. 스포츠 마케팅 전략

Ⅵ. 일본진출 전략
1. 일본 주류 시장 동향
2. 기존기업간의 경쟁

Ⅶ. 태국진출 전략
1. 태국 주류 시장 동향
2. 기존기업간의 경쟁
3. 마케팅 전략

Ⅷ. 결론

본문내용

I. 기업 선정이유
최근 웰빙 열풍으로 우리민족 고유의 술, 막걸리에 대한 관심이 많이 높아졌고 특유의 청량미와 낮은 알코올 함량의 혼탁한 술은 새로운 전환기를 맞이하고 있다. 우리 술을 대표하는 막걸리는 역사와 전통을 고스란히 담고 있는 문화상품으로서 계승과 품질 현대화를 통하여 잉여 쌀의 소비 촉진뿐만 아니라 우리 술의 세계화 방안으로 기대되며 막걸리는 원료, 제조방법, 지역성, 살균 및 비살균에 따른 특징이 다양하여 세계 어떤 주류보다도 독창성이 있는 가장 한국적인 술이라고 할 수 있다.
우리는 이를 적극 활용해 한국의 전통 술인 막걸리 자체를 세계인들이 즐길 수 있는 술로 여겨지길 바라며, 프랑스=와인이라는 대표적인 제품자체가 국가를 이미지화 시키는 것과 같은 효과를 누리고자 예상해보았다. 또한, 현재 다양한 한국의 막걸리 제품의 수출이 이루어지고 있지만, 막걸리 자체를 전문적으로 마실 수 있는 장소는 거의 존재하지 않는다. 그렇기 때문에 우리는 막걸리를 세계화 시킬 수 있는 전문적 장소가 필요하다고 여겼다.
한국의 막걸리 제조업체 중에서 단독으로 매장을 가지고 있는 기업은 국순당이 유일하기 때문에, 이 유통망을 잘 이용하여 매장 자체를 세계화 시킬 수 있는 적절한 기업이라고 본다.

국순당의 시작은 1970년 한국 미생물 공업 연구소에서 시작 되었다. 1992년 백세주를 출시하고 국순당으로 회사 상호를 변경하였다. 국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아다니며 개별적인 공략을 하는 ‘게릴라 마케팅’을 비롯한 업소별 차림표, 메뉴판을 제공하는 ‘맞춤형 마케팅’, 전국 80여개의 도매점 운영 등 독특한 마케팅과 저도주 시장의 확대에 힘입어 현재 전통주 시장의 2/3이상을 점유하고 있다. 백세주는 단일 품목으로 1998년에 1000만병 판매를 돌파한 이래 전통주 시장의 70% 이상을 점유하며 성장 중이다. 2001년에는 ‘한국 전통 식품 베스트5’ 선발 대회에서 백세주가 5개 부문 통합 대상인 대통령상을 수상해 국가대표 전통중로 공인 받았다.

참고자료

· 없음