샤프란 Brand Image 차별화 전략

목차

1. 거시환경분석
2. 미시환경분석
3. SWOT 및 전략 도출
4. STP
5. 4P

본문내용

경제적 환경분석
성숙기에 접어들고 있는 섬유유연제 시장
성숙기에 접어든 섬유유연제 시장을 견인할 새로운 동력이 필요하다.
섬유유연제 시장규모
▶ 그러나, 일반 섬유유연제는 이미 성숙기를 지나 쇠퇴기에 접어들고, 새로운 제품들이 크게 성장하고 있다.
▶ 성숙기에 접어든 대다수 세탁용품들은 세분화 등을 통해 성장 동력 마련 중
섬유유연제 유형별 점유율 추이
▶ 최근 10년 동안 섬유유연제 전체 시장의 규모가 2배 가까이 성장

<중 략>

사회문화적 환경분석
브랜드 파워가 시장을 지배한다
▶ 살아남는 기업이 되기 위해서는 일관성 있는 Brand Identity, 명확한 Brand Personality로 강력한 브랜드 이미지 구축이 필요.
■ 제품은 경쟁사가 모방할 수 있고, 품질의 경우 큰 차이가 나지 않는다고 해도 강력한 브랜드의 파워로 시장 내 압도적인 1위 자리를 지키고 있다.
가격 할인, 프로모션에 따른 소비자 불신이 증가하고 있다.
▶ 제 가격을 주고 사면 손해? → 제품의 품질과 정가에 대해서 불신 高
사회문화적 환경분석
일부 저관여 제품군의 가격정책
▶ 시장지배력을 넓히고 매출을 올리기 위해 다양한 프로모션 증가
→ 일부 저관여제품 등에서 가격 할인, 프로모션 등이 너무 多

<중 략>

성별, 연령 구분 없이 대다수의 소비자가 대형 할인마트에서 섬유유연제를 구매하는 성향을 보임.
패키지의 차별화된 색감 변화로 진열대에서 더 눈에 잘 띄게 하는 효과
집 근처 슈퍼나 편의점을 활용하는 소비자들은 주로 20-30대에 치중. 자취생이나 1~2인가구가 많음.
농축형 제품, 편의성 특화 제품들도 타 브랜드와는 달리 진열되고 있어 젊은 층을 공략하는데 이용할 수 있다.
온라인을 이용한 구매도 활발히 이루어지고 있다. 오프라인 구매에 비해 한번에 대량, 대용량으로 구매하는 경우가 많다.
구매 장소에서의 브랜드, 제품 선택이 잦은 편이다.
따라서 구매 장소 별, 소비자의 특성에 따른 Promotion이 뒷받침되어야 한다.

참고자료

· 없음