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소개글

1 프로젝트 배경경쟁사들의 섬유탈취제 이름과 비교했을때 촌스러움이름에서 탈취 기능은 느껴지나 향에 대한 느낌을 받을 수 없음브랜드확장으로 인한 비슷한 이름의 제품들과의 혼동을 야기할 수 있음Definition011 프로젝트 배경세탁이 어려운 섬유제품에 대한 소비자의 탈취욕구 증가,2009년 신종 플루 영향으로 항균효과가 더해진섬유탈취제에 대한 소비가 지속적으로 늘어남성장하는 섬유탈취제 시장에서 경쟁사의 압도적인 점유율에 비해현저하게 떨어지는 인지도Definition012 정의선발주자와 차별화된 개별브랜드네임으로브랜드 인지도 상승 전략 필요리네이밍을 통하여 섬유탈취제 시장 안에서의인지도 상승과 브랜드 상위권 진출3 목표문서의 제목Market Trend AnalysisMarket Trend Analysis021 시장분석2010년 섬유탈취제 국내 시장 규모는 한 해 전(2008년 5월~2009년 4월 기준, 닐슨 데이터 매출 기준)에 비해 33.9% 가까이 증가2007년부터 뿌리는 섬유탈취제 시장은연 평균 23% 이상씩 (닐슨 데이터 매출 기준) 꾸준히 증가2009년부터 항균에 대한 소비자의 욕구가늘면서 항균 섬유탈취제의 지속적인 소비 증가섬유뿐만 아니라 실내공기 방향탈취로 확대(출처 : 프라임 경제)

목차

01. Project Background & Definition

02. Market Trend Analysis

03. 3C Analysis
-Company Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis

04. Brand Naming Strategy

05. Naming Candidates

06. Consumer Survey

07. Final Recommendation

본문내용

Project Background & Definition

1 프로젝트 배경

세탁이 어려운 섬유제품에 대한 소비자의 탈취욕구 증가,
2009년 신종 플루 영향으로 항균효과가 더해진
섬유탈취제에 대한 소비가 지속적으로 늘어남
성장하는 섬유탈취제 시장에서 경쟁사의 압도적인 점유율에 비해
현저하게 떨어지는 인지도

<중 략>

3C Analysis

1 Company Analysis

레킷벤키저는 영국의 종합 생활용품 업체이다. 세제·방향제·위생용품 분야의 세계적인 업체 중 하나이며, 의약품과 식품 브랜드도 보유하고 있다. 레킷벤키저로 합병한 후 해외 시장에도 적극적으로 진출하여, 대한민국 시장에도 옥시를 인수하면서 (주)옥시레킷 벤키저를 설립하였다.
항균제 데톨, 제모제 비트는 해당 분야에서 세계 최대 생산·판매량을 보이며, 그 외에도 방향제 에어윅, 세정제 이지오프뱅, 위역류치료제 개비스콘 등도 알려진 브랜드이다.
옥시레킷 벤키저는 레킷벤키저의 대한민국 현지법인이다. 2001년, 동양화학그룹의 계열사이던 옥시의 생활용품 사업부를 인수하여 설립하였다. 당시 옥시는 세탁표백제 옥시크린과 습기·냄새제거제인 하마브랜드로 유명한 기업이었다. 특히 옥시크린은 대한민국 시장에서 세탁표백제의 대명사로 불리며, 압도적인 시장점유율을 나타내고 있다. 하마브랜드의 대표적 제품인 물먹는 하마도 제습제 시장에서 1위를 계속 지키고 있다. 옥시레킷 벤키저는 옥시크린과 물먹는하마로 대표되는 옛 옥시의 브랜드를 계속 유지하면서, 동시에 레킷벤키저의 국제적인 브랜드 제품들도 도입하여 판매하고 있다.

참고 자료

없음