미리보기

목차

1. H&M 소개 및 현황조사

2. 문제점

3. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장 결정
3) 포지셔닝

4. 마케팅 믹스
1) 제품
2) 가격
3) 촉진
4) 유통

본문내용

<중 략>

(3) 판매촉진
할인쿠폰 (정기적이거나 대량으로 발행된 할인 쿠폰이 있는 것은 아니지만, 오프닝 파티 때, 오픈 일자인 27일을 기념하여 27, 127, 227 등 27단위의 고객들에게는 당일 쇼핑 시 27%의 할인 혜택을 받을 수 있는 쿠폰을 제공)
세일(일반적으로 SPA 브랜드들은 연중 2번 재고 소진을 위한 세일을 실시한다.)
(4) 스타 연계 프로젝트
H&M의 스타 연계 프로젝트는 전 세계 소비자들로부터 강력한 지지를 받고 있는 이유이다. 전 세계 소비자로부터 가장 많은 마니아를 가지고 있는 칼 라거펠트나 스텔라 매카트니와의 작업을 통해 H&M의 가치를 끌어올리고 있고, 또 이들의 이름을 딴 컬렉션은 폭발적인 호응을 얻은 바 있으며 팝가수 마돈나와 이탈리아 디자이너 로베르토 까발리가 디자인한 컬렉션을 선보이기도 했다. H&M의 스타 연계 프로젝트는 매번 큰 이슈를 낳으며 상업적으로나 마케팅 면에서 성공한 마케팅이다.

참고자료

· http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=11900&
· http://blog.naver.com/cereal500?Redirect=Log&logNo=120119862263
· http://blog.naver.com/lkhpro13?Redirect=Log&logNo=30109351449
· http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=6777&
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