남아프리카 시장공략을 위한 현대-기아 자동차의 마케팅전략

소개

남아프리카 시장공략을 위한 현대-기아 자동차의 마케팅전략입니다.

목차

1. 남아프리카 시장 공략을 위한 현대-기아자동차의 Marketing 전략
2. 남아프리카공화국의 환경분석
3. 남아공의 법률

본문내용

우리 현대-기아자동차 회사는 글로벌 기업으로 도약하기 위해서 2013년도 해외사장으로 진출코자 한다. 그래서 가장 적절한 국가를 찾은 결과 남아프리카 공화국으로 시장을 선정하였다.
마지막 블루오션 아프리카 경제의 중심
BRICS에 편입, 막대한 자원부국 바탕 고속성장기에 진입
글로벌 경제에 대한 불확실성이 가시지 않고 있는 가운데 세계 각국의 아프리카에 대한 관심은 고조되고 있다. 자원이 풍부하고 새로운 소비계층이 확대되는 아프리카의 중요성이 갈수록 커지고 있기 때문이다. 국제통화기금(IMF)은 올해 아프리카의 경제성장률이 6%를 기록할 것으로 전망했다. 최근 세계은행은 아프리카는 30년 전의 중국, 20년 전의 인도처럼 고속성장기에 진입했다는 보고서를 낸바 있다. 또 아프리카개발은행에 따르면 하루 2~20달러를 소비할 수 있는 중산층(아프리카 기준)이 3억명을 넘었다. 아프리카 인구의 평균 연령은 20세로, 아시아의 30세, 유럽의 40세와 비교해 훨씬 젊다. 젊고 역동적인 아프리카의 선두에 남아프리카공화국이 있다.
아프리카 전체 GDP의 1/4이상 차지

<중 략>

남아프리카공화국은 2000년도에 제정된 정부입찰법을 정부입찰 낙찰자를 선정하는 기준으로 사용했는데, 2004년도에 이 법을 개정하면서 2003년도에 제정된 ‘광범위 흑인경제육성법’의 내용을 대폭 반영했다. 이에 따라 남아프리카공화국의 정부입찰에 참여하는 흑인기업에게 더 많은 특혜가 돌아가고 있는 실정이다. 외국기업이 단독으로 남아프리카공화국의 정부입찰에 참여해 낙찰을 받는 것은 원천적으로 봉쇄되어 있는 것이다.정부입찰법에 의하면 100만 남아프리카공화국 랜드(ZAR) 이하의 입찰인 경우 입찰금액의 20%는 반드시 흑인경제육성정책 관련 입찰자에게 낙찰되어야 하며, 100만 남아프리카공화국 랜드를 초과하는 입찰인 경우는 10%가 흑인경제육성정책 관련 입찰자에게 낙찰된다. 또 1996년에 제정된 정부사업참여정책(NIPP, National Industrial Participation Program)에 따라 남아프리카공화국 정부 및 정부 투자기관에 물품을 공급하는 기업 가운데 1000만 달러 또는 그 이상을 수입을 통해 공급하는 기업은 수입 물량의 30% 또는 그 이상에 해당하는 물량을 남아프리카공화국 국내 기업으로부터 구매해야 한다.

참고자료

· 없음