연세대학교 디자인과문화 과제 '자신이 좋아하는 디자인' - 정서적 가치를 디자인에 담은 바나나맛 우유

소개

허리가 날씬한 ‘코카콜라’ 용기는 날렵한 모양새와 빨갛고 화려한 포장으로 소비자들의 눈길을 끄는 대표적인 상품이다. 게다가 이 용기는 콜라의 양이 많아 보이게끔 하는 효과도 가져서, 효율적인 용기이다. 그런데 우리나라에는 코카콜라 용기가 추구하는 가치들에 상이한 디자인을 가진 용기가 있다. 빙그레사의 ‘바나나맛 우유’ 용기는, 효율성, 주목성 등의 시장적인 가치들을 담고 있는 콜라 용기와 달리, 다소 비효율적이지만 친밀성, 포용성 등의 정서적인 가치들을 담고 있다.

목차

1. 향수를 불러일으키는 친근한 디자인
2. 포근한 배려
3. 은은함과 여유

본문내용

정서적 가치를 디자인에 담은 바나나맛 우유
허리가 날씬한 ‘코카콜라’ 용기는 날렵한 모양새와 빨갛고 화려한 포장으로 소비자들의 눈길을 끄는 대표적인 상품이다. 게다가 이 용기는 콜라의 양이 많아 보이게끔 하는 효과도 가져서, 효율적인 용기이다. 그런데 우리나라에는 코카콜라 용기가 추구하는 가치들에 상이한 디자인을 가진 용기가 있다. 빙그레사의 ‘바나나맛 우유’ 용기는, 효율성, 주목성 등의 시장적인 가치들을 담고 있는 콜라 용기와 달리, 다소 비효율적이지만 친밀성, 포용성 등의 정서적인 가치들을 담고 있다.
1. 향수를 불러일으키는 친근한 디자인
본인이 ‘빙그레 바나나맛 우유’를 좋아하는 이유에는 여러 가지가 있지만 가장 큰 이유는 그것이 어린 시절의 즐거움을 연상시키기 때문이다. 어릴 때에 가족과 같이 나들이를 가면 바나나맛 우유를 자주 마셨는데, 우유 통이 커서 두 손으로 잡고 마시던 기억이 난다. 배불뚝이 모양의 용기는 구에 가까운 모양을 하고 있는데, 이 때문에 시각적으로도 친근하지만, 아이들이 잡기에도 편하고, 잘 구르는 특성 때문에 장난감 같기도 하다. 이러한 특성은 광고에도 반영되어, 용기가 굴러가는 모습이 항상 빙그레사 광고에 나오고 있다.

참고자료

· http://www.bingba.co.kr/swf/brandstory.asp
· http://www.bingba.co.kr CF자료실