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[광고기법] PPL 광고에 대하여...

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최초등록일 2003.01.20 최종저작일 2003.01
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    소개

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    목차

    서론
    1. 연구 목적
    2. 연구 범위 및 방법
    제 1 장. PPL(Product Placement)의 이론적 배경 및 특성
    1 - 1. PPL의 정의
    1 - 2. PPL광고의 역사와 발전
    1 - 3. PPL광고의 유형
    1 - 4. PPL광고의 효과
    제 2 장. 국내외 영화 속에 표현된 PPL의 사례분석
    2 - 1. 국내 영화 속에 표현된 PPL사례
    2 - 2. 외국 영화 속에 표현된 PPL사례
    제 3 장. PPL(Product Placement)전략을 활용한 광고사례분석
    3 - 1. 자사제품이나 브랜드의 이미지와
    적합한 제품을 광고에 활용한 사례
    3 - 2. 영화나 드라마의 PPL을 광고로 활용한 사례
    3 - 3. 계열사의 제품을 자사의 광고에 활용한 사례
    3 - 4. Co-Marketing 전략에 의한 사례
    3 - 5. 자연스러운 노출로 광고효과를 얻은 사례
    결론
    1. 결론
    2. 제언(효과적인 PPL의 광고의 활용방안)
    <사진 1> 국내 영화 속의 PPL사례
    <사진 2> 국외 영화 속의 PPL사례
    <표 1> 국내 영화속에 표현된 PPL 브랜드와 방법
    <표 2> 외국 영화속에 표현된 PPL 브랜드와 방법

    본문내용

    서 론
    1. 연구목적
    영상 산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL광고가 활발해지고 있다. 흔히 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있기 때문에 효과적인 IMC전략의 일환으로 널리 활용되고 있다.
    PPL광고기법이란 프로그램 안에서 특정 상품, 브랜드, 로고등을 배치함으로서 시청자들의 시선을 끄는 것으로, 기업들에게는 직접적 광고집행에 비하여 저렴한 가격으로 노출을 증대시키고, 브랜드명을 널리 알리는 효과가 있기 때문에 새로운 대안적 광고수단으로 각광받고 있다.
    PPL광고기법은 TV나 신문광고보다 저렴한 비용으로 집행이 가능한데다가 드라마나 영화의 주인공에 자신을 이입시키는 시청자들의 특성 및 주인공이 이용하는 제품을 직접 사용해 보려는 심리 때문에 광고보다 실제 매출이 더 효과적이라고 평가되고 있다.

    참고자료

    · 1. 국내문헌
    · 학위논문
    · 최대천, "영화 속에 표현된 PPL광고연구 :국내외 영화에 배치된 PPL의 유형별 사례를 중심으, 홍익대 광고홍보대학원 , 2002
    · 강석보, "영화 속 제품배치의 광고 효과연구",
    · 중앙대학교 신문대학원, 1998
    · 이성수, "영화 속 PPL의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구",
    · 경희대 언론정보대학원 2001
    · 김상연, "영화관 CF가 영화 속 PPL에 미치는 효과 연구"
    · 경희대 언론정보대학원 2002
    · 김하리, "텔레비젼 프로그램에서 제품배치 PPL의 효과연구",
    · 중앙대하교 신문방송 대학원, 2000
    · 단행본
    · 리대룡, 강석보, "촉진수단으로서의 제품배치: 비판적 리뷰",
    · 「광고홍보연구」1999년 6권 2호, pp.1-21
    · 리대룡, 강석보, "상표배치의 설득효과", 「언론문화연구」
    · 1998년 15집, pp.103-135
    · 막스 셔더랜드 저, 윤선길, 김완석 공역, 「광고를 움직이는 소비자 심리」
    · 서울 : 경문사, 1998
    · 사보
    · 서상원, "영화와 광고/PPL사업과 광고효과", 사보 제일커뮤니케이션즈,243호, 1996.4
    · 이철민, "PPL의 이해와 실제-영화 속에서도 광고를 한다", 사보 LG애드, 152호, 1998.3/4.
    · 김주호, "공동마케팅", 사보 광고정보, 219호, 1999.6
    · 남기창, "멀티미디어 시대의 대안적 광고수단, 재품배치(PPL)", 광고계 동향, 124호, 2001.6
    · 박용집, "PPL의 활용-알게 모르게 움직이는 메시지만이 살아있는 PPL이다", 월간 광고계동향, 제 124호, 2001.6
    · 김주섭, 영화 속의 「광고 끼워넣기」,
    · http://www.mediawatch.or.kr/Data/3_CitizenClass/8th/3.htm
    · http://www.signiapr.com/ppl5.html
    · http://www.advertising.co.kr/
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