[기업경영론] SWOT 분석 이론의 분석방법과 분석모형 및 사례와 한계점

소개

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목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본문
1. SWOT 분석의 방법
2. SWOT 분석모형
3. 상황에 따른 SWOT분석방법
4. 자기 자신에 대한 SWOT 분석방법
5. 기존의 SWOT 분석방법의 한계점
6. SWOT분석의 사례

본문내용

들어가며
SWOT분석은 기업의 내부 환경을 분석해 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석해 기회와 위협을 찾아내 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 보완, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 의미한다. 이 때 사용되는 4요소를 강점ㆍ약점ㆍ기회ㆍ위협(SWOT)이라고 하는데 이 중 강점과 약점은 경쟁기업과 비교할 때 소비자로부터 강점 약점으로 인식되는 것이 무엇인지, 기회와 위협은 외부환경에서 유리한 기회, 불리한 요인은 무엇인지를 찾아내 기업 마케팅에 활용하는 것을 말한다. 기업 내부의 강점과 약점, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT 분석에 의한 마케팅은 4가지 전략으로 이뤄진다. ① SO(강점-기회) 전략으로 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택하는 것이고 ② ST(강점-위협) 전략으로 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 말한다. ③ WO(약점-기회) 전략은 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 것이고 ④ WT(약점-위협) 전략은 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략이다.

<중 략>

④ threaten: NHN의 위협요소로는 후발사업자의 치열한 진입경쟁과 상위 사업자간의 경쟁 심화가 가장 두드러집니다. 이는 어느 비즈니스 분야에서나 마찬가지겠지만, 인터넷 비즈니스 분야는 다른 분야에 비해 진입장벽이 약하게 작용하므로 이에 어떻게 대처하느냐가 주요 전략방향이라고 할 수 있습니다. 이 통계자료는 그에 대한 한 예로, 최근 피망 오픈 이후 넷마블과 한게임의 웹게임 2강 체제가 깨진 것을 보여주는 자료 입니다.
2) 맥도날드의 SWOT분석
① Strength (강점)
- 세계적인 브랜드여서 인지도가 높은 장점이 있다. 따라서 선진국의 국민부터 개발도상국의 국민들까지 모두 맥도날드하면 패스트푸드점으로 잘 알고 있음

참고자료

· 크레이그 S. 플라이셔, Babette Ben 저, 전략 경쟁분석, 3MECCA.COM 2003
· 박동준 저, 전략 어떻게 시작할까, 소프트전략경영연구원 2013
· 바베트 베소산, 크레이그 플레이셔 저, 분석이란 무엇인가, 3MECCA.COM 2011
· 이중완 저, 기업가치평가, 새로운제안 2007
· 송무호 저, 간결한 기업경영의 이해, 다사랑 2012