EDIYA COFFEE소개와 산업분석, 마케팅 전략분석

목차

1. Executive Summary
2. 주제선정동기 EDIYA소개
3. 산업 분석
4. 시장 세분화
5. EDIYA 마케팅 전략 분석
6. 경쟁사 마케팅 전략 분석
7. 각 기업별 마케팅 전략 평가
8. EDIYA 마케팅 전략 제언

본문내용

EDIYA?
커피의 발상지인 에티오피아의 부족명이자 “대륙의 유일한 황제”의 의미도 갖고 있는 단어로써 최고의 커피브랜드 추구라는 vision을 나타낸다.
2001년 중앙대1호점을 오픈으로 시작하여 현재 약 900여개의 점포가 있다.
합리적인 가격을 가지면서도 높은 품질 유지를 위해 커피 아카테미를 통한 전문인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 하고있다.

국내 대기업과 해외 브랜드 사이의 경쟁속에서도 중저가 커피전문점으로써 시장을 선도하고 있다.

커피시장의 규모 : 커피시장의 규모는 꾸준히 증가하는 추세이고 2011년에 약 3조7천억원의 시장규모를 가지고 있었다.
커피전문점 시장의 규모와 성장정도 : 커피전문점 시장은 커피시장에서 가장 성장률이 높은 시장이고 2006년 약 1250개의 점포에서 2013년 약 1만5000개까지 점포수가 늘었으며 규모는 3조원으로 추정된다.
커피전문점의 수익성 : 2012년을 기준으로 6대 커피전문점의 전체매출은 2011년보다 21.3%정도 성장했으나 수익성(영업이익률)은 7.8% 정도 악화되었다.
커피전문점의 계절성 : 야외활동이 늘어나는 봄과 여름엔 각종 과일 에이드와 빙수로 고객들을 끌어들이고 겨울에는 기념일을 맞이한 따뜻한 분위기를 조성해서 소비자의 이용도를 높인다.

<중 략>

1. 웹툰을 통한 광고 !
Smart Shopper의 구성원 중 대학생이 많다는 것을 고려해 보았을 때 ‘웹툰’을 통한 광고는 효과적이다. 왜냐하면 대학생들은 웹툰을 많이 보기 때문이다. 특히 젊은 층들에게 꾸준히 사랑받고 있는 웹툰 “치즈인더트랩”을 이용하여 광고를 한다면 큰 효과를 볼 수 있을 것이다. 치즈인더트랩은 공감가는 대학생활 이야기로 20대 여성층이 구독중이며 여자 주인공인 홍설과 남자 주인공인 유정의 대학 연애 이야기 때문에 대학의 판타지로 심어주면서 많은 10대 여자 팬 또한 보유하고 있다.
주인공인 홍설은 ‘가난한 대학생’으로 싼 것을 좋아하는 전형적인 Smart Shopper라고 볼 수 있다. 따라서 주인공을 잘 활용하여 광고를 한다면 Smart Shopper들에게 충분히 큰 메리트를 제공 할 수 있다.
예상 가능 한 문제점 및 해결 방안
너무 심한 PPL은 오히려 소비자에게 반감을 줄 수 있다. 웹툰의 내용과는 관계없이 뜬금없는 PPL은 지양되야 한다. 따라서 내용 중 커피숍의 가는 내용이나 홍설과 유정의 대화를 통해 자연스럽게 소비자에게 녹아들 수 있도록 해야한다.

참고자료

· 없음