㈜AMORE PACIFIC의 FRANCE 진출 국제 경영 분석

목차

Ⅰ. 기업 소개 및 현황

Ⅱ. 환경적 요소
1. Cultural
2. Social
3. Political
4. Legal
5. Technological
6. Ethical

Ⅲ. IB Mechanism
1. Monetary System
2. Foreign Exchange Market
3. Trade & Investment Theories
4. Balance of Payment
5. Trade Policy
6. Cooperation among Nations
7. Financial Market

Ⅳ. Operations
1. Marketing
2. Human Resource Management
3. Production Control
4. Retail Management
5. Financial Management

Ⅴ. 문제점 및 해결방안
1. 화장품기업들의 M&A 열풍에 따른 경쟁
2. 화장품 규정강화
3. 향수제조의 낮은 기술과 우수한 조향사의 부재
4. EU의 동물실험 금지와 아모레퍼시픽의 동물실험
5. 화장품 분야에서 한국의 국가 브랜드 가치
6. 유로존의 재정위기
7. 지나친 고급화 전략으로 대중화의 어려움
8. 글로벌 인재를 채용하기에 미흡한 채용제도
9. 수출제품의 낮은 가격 경쟁력
10. 구조조정 없이 아닉 구딸 인수로 경영 상태 악화

본문내용

4. 롤리타렘피카의 성공요인

거대한 향수 시장의 본고장 프랑스에서 롤리타렘피카가 비교적 단기간에 성공할 수 있었던 요인은 현지 시장의 흐름과 고객욕구 파악 및 디자이너 '롤리타 렘피카' 영입이라는 외적환경과 경영환경을 고려한 조직의 구조변화와 역량의 제고 등 내적 환경이 조화를 이룬 결과라고 볼 수 있다. 이와 더불어 신뢰할 수 있는 정보를 통한 일관된 마케팅 전략을 구사할 수 있었던 점도 중요한 요소였다.

(1) 철저한 현지화 전략
아모레 퍼시픽은 프랑스 시장에서 현지 상황에 맞는 디자이너 향수 ‘롤리타렘피카’라는 브랜드를 개발하여 현지 인력의 노하우와 기술력을 바탕으로 현지에 맞는 제품을 출시하였다. 이는 우리나라 시장보다 발전되어 있는 프랑스 시장으로 진출할 경우 표준화 전략보다는 현지화 전략이 적합하다는 기본 원리에 충실했기 때문이며, 향수가 소비자들이 구입할 때 이미지를 중시하는 ‘이미지 상품’이라는 사실에 철저히 대비했기 때문이다.

<중 략>

6. Cooperation Among Nations

(1) EU(European Union ; 유럽연합)
유럽의 정치·경제 통합을 실현하기 위하여 1993년 11월 1일 발효된 마스트리히트조약에 따라 유럽 12개국이 참가하여 출범한 연합기구이다. 원래 EEC(European Economic Community:유럽경제공동체) 회원국은 벨기에·프랑스·서독·이탈리아·룩셈부르크·네덜란드로, 프랑스는 EEC 때부터 회원국으로 존재했다. 2012년 60여 년간 유럽의 평화와 화해, 민주주의, 그리고 인권의 발전에 기여해왔으며, 그리스로부터 파급되어 세계경제를 불안하게 하고 있는 재정위기에도 불구하고 유럽 지역의 분열된 국가들을 하나로 묶는 역할을 한 공로를 인정받아 지역공동체로는 처음으로 노벨 평화상을 수상하였다. EU는 대부분의 요소들에 지대한 영향을 미치므로 프랑스는 물론 EU의 회원국들에 있어 반드시 고려해야 할 부분이다.

참고자료

· 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.com
· 롤리타렘피카(프랑스), http://www.parfumslolitalempicka.com/fr-FR
· 롤리타렘피카(한국), http://www.lolitalempicka.co.kr
· 통계청, http://kostat.go.kr/portal/korea/index.action
· 관세청, http://www.customs.go.kr/kcshome/index.jsp
· 무역협회, http://stat.kita.net/
· 대한화장품 협회, http://www.kcia.or.kr/
· 김병우, “한국 기업들이 겪는 국제화의 문제점 : 아모레 퍼시픽의 프랑스 진출을 중심으로”, Global MBA, 2007
· 조인정, “화장품산업의 경쟁력 강화를 위한 물류공동화에 관한 연구”, 단국대학교 석사 논문(물류유통), 2011
· 이연주, “프랑스 상류층, 이런 제품에 열광한다”, KOTRA연구보고서, 2011
· 프랑스 개황, 2012