[기업][인터넷][기업 인터넷 환경][기업 인터넷 광고]기업의 인터넷 환경, 기업의 인터넷 광고, 기업의 인터넷 마케팅, 기업의 인터넷 컨텐츠사업, 기업의 인터넷 여행서비스 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업의 인터넷 환경
1. 인터넷이 가져오는 기업환경의 변화
2. 인터넷을 통한 품질경영 전략의 개발
3. 인터넷과 경쟁환경의 변화
1) 구매자의 교섭력
2) 공급자의 교섭력
3) 새로운 진입에 대한 위협
4) 대체 상품과 서비스에 대한 위협
5) 동종 산업 경쟁자로부터의 위협

Ⅲ. 기업의 인터넷 광고
1. 인터넷 광고 성장 잠재력 높다
2. 전자상거래 이용자들 광고 관심 높다
3. 다음이 야후보다 콘텐츠 품질 우수

Ⅳ. 기업의 인터넷 마케팅
1. 인터넷마케팅의 의의와 특징
1) 인터넷마케팅의 의의
2) 인터넷마케팅의 특징
2. 인터넷마케팅의 성격과 효과
1) 인터넷마케팅의 성격
2) 인터넷마케팅의 효과

Ⅴ. 기업의 인터넷 컨텐츠사업

Ⅵ. 기업의 인터넷 여행서비스
1. 중앙식 웹 컨텐트 관리
2. 광범위한 여행자 관련 정보
3. 3티어 아키텍처
4. 고가용성으로 경쟁력 확보
5. 여행, 웹, 하이테크의 결합

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

인터넷의 소비자적 특성에 반해 인터넷의 활용 정도에 대한 연구는 국내외적으로 미진한 편이다. 인터넷의 기술적인 측면과 웹의 소비자적 특성을 조사한 연구는 있지만 인터넷, 특히 웹을 통한 기업의 영업활동측면을 분석한 조사는 부족한 실정이다. 특히 기업이 웹 사용의 어떤 단계에 도달해 있으며, 어떻게 전략적으로 활용해야 하는 지에 대한 연구는 매우 미흡하다고 할 수 있다. 웹에 대한 기업의 활용 관점에서 조사한 연구를 보면 다음과 같다.
첫째로, 웹의 상업적 활용 조사가 있다. 이 조사에서는 야후에 웹을 가지고 있는 기업체를 대상으로 300개의 표본을 추출하여 조사하였다. 결과는 기업소개와 상품광고가 가장 높은 인터넷의 기업 활용으로 나타났다. 이 조사에서는 야후에 웹을 가지고 있는 기업체만을 대상으로 조사를 하였기 때문에 산업체 전반적인 웹 사용 현황을 알 수 없었고, 웹의 활용에서도 단지 정보의 전달적인 측면에서만 조사가 되었을 뿐이다.

<중 략>

인터넷 시장이 빠른 속도로 성장하면서 인터넷 업체간의 합병과 제휴는 물론 인터넷 업체와 다른 업종간의 합종연횡이 봇물을 이루고 있다. 제휴를 통한 비용 절감과 시너지 효과를 기대하는 기업들이 끊임없이 전략적 제휴를 모색하고 있는 것이다.

올해 들어서만 LG텔레콤이 인터넷 포털업체인 다음 커뮤니케이션 등과 제휴한 것을 비롯 한솔CSN과 쌍용자동차, 더존컨설팅, 한솔텔레콤, 새롬기술 등 40여건의 전략적 제휴가 이뤄졌다.

심지어 최근에는 초고속 인터넷 서비스업체와 건설회사간에 제휴가 이뤄지는 등 업종 구분없이 무한경쟁 시대에 살아남기 위한 몸부림이 치열해지고 있다. 인터넷을 둘러싼 이 같은 업체들간의 손잡기는 기술 연관성과 상호보완성이 가능한 기업들끼리 결합함으로써 시너지 효과를 높이고 새로운 시장을 창출하기 위한 전략적 차원에서 진행되고 있다.
경쟁력을 위해선 일단 규모가 중요하며 또한 경쟁력 향상을 위해서는 동일한 시장에서의 수직적 결합보다는 무선통신과 인터넷의 결합 등 각종 수평적 결합이 더 효과적이기 때문이다.

참고자료

· 김기철 외 2명 - 기업의 환경 및 지속가능성보고서 발간 표준화에 관한 연구, 한국환경경영학회, 2005
· 류철호 외 1명 - 인터넷광고의 표현전략, 한국콘텐츠학회, 2007
· 박정배 - 컨텐츠 비즈니스 유형 변화에 관한 연구, 아주대학교, 2008
· 송수원 - 해외여행 상품의 서비스 품질속성에 대한 여행자의 만족도 분석, 고려대학교, 2011
· 안성혜 - 국내 인터넷 광고의 유형과 발전방향에 대한 고찰, 한국디자인학회, 2003
· 최혁준 - 한국중소기업의 인터넷마케팅 수출성과에 관한 연구, 동국대학교, 2003