캠페인의 분류, 목적, 캠페인과 공공캠페인, 캠페인과 광고캠페인, 캠페인과 공익광고캠페인, 캠페인과 공중건강캠페인, 독서캠페인, 환경보호캠페인,삼성생명 광고캠페인,신대우가족캠페인

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 캠페인의 분류

Ⅲ. 캠페인의 목적
1. 주제영역
2. 추구가치

Ⅳ. 캠페인과 공공캠페인

Ⅴ. 캠페인과 광고캠페인

Ⅵ. 캠페인과 공익광고캠페인
1. Douglas 등(1970)
2. Mendelshohn(1973)
3. Henion(1981)
4. White 등(1983)
5. Dervin(1989)

Ⅶ. 캠페인과 공중건강캠페인

Ⅷ. 캠페인과 독서캠페인

Ⅸ. 캠페인과 환경보호캠페인
1. 캠페인의 분석
1) 캠페인의 배경
2) 캠페인의 경과
3) 캠페인에 나타난 환경문제
2. 요약

Ⅹ. 캠페인과 삼성생명 광고캠페인

Ⅺ. 캠페인과 신대우가족캠페인
1. 캠페인 개요
2. 캠페인 목표
3. PRE-CAMPAIGN
4. MAIN CAMPAIGN
1) 목적
2) 이벤트 활동

본문내용

Ⅰ. 개요

사회가 경제적으로 발전하게 되면 사람들은 사회적인 가치, 사회문제 등에 관심을 갖게 된다. 즉, 저개발국가나 개발도상국 국민들이 경제발전에만 급급한데 비해, 선진국 국민들은 사회문제에 관심을 갖는다. 이 과정에서 대중매체는 국민들에게 사회문제를 인식하게 하는 역할을 하고 그 결과로 사회 마케팅을 받아들이는 사회적 분위기를 형성해준다.
일반적으로 볼 때, 경제적으로 부유해질수록 사회문제에 대한 시민의 관심이 높아지고 사회 마케팅관련 활동에 참여하는 정도가 활발하게(Lazer & Kelley, 1978) 되어 사회마케팅이 사회문제 해결 수단의 하나로 주목받기 시작한 것이다. 사회문제가 여러 분야에서 다양하게 제기되는 선진국에서는 사회마케팅 활동을 통해 수용자교육을 시켜 문제해결 시도를 하고 있다(Andreasen, 1993; Pechmann and Ratneshwar, 1994).
사회마케팅은 제품기획(product planning), 가격정책(pricing), 커뮤니케이션과 마케팅조사 등을 활용하여 사회적 Idea(social ideas)수용에 영향을 미치기 위해 준비된 활동(program)의 기획, 실행, 그리고 통제하는 과정(K- otler & Zaltman(1971)으로 설명할 수 있으며, 이 같은 사회마케팅에서 실제적 교환이 일어나려면 두 당사자간 제품(product)과 가격(price)이 중요한 역할을 한다.
사회마케팅에서 제품전략은 신념(belief), 태도(attitude), 행동(behavior)과 같은 보이지 않는 성격의 제품(unta- ngible product)과 실제로 만져볼 수 있는 제품(tangible product)이 포함될 수 있다.
사회적 제품(social product)의 가격은 상업적 마케팅의 가격전략과 달리, 실제 금전적 비용(monetary cost)과 기회비용(opportunity cost),심리적 비용(psychological cost), 행동적 비용(behavioral cost) 까지도 포함한다.

참고자료

· 백승화(1992), 국내 최초 본격 연속극 형태의 드라마 CM 「 신대우 가족 」 캠페인, 한국광고학회
· 박성희(2009), 환경캠페인 광고의 표현 특성과 교육적 의미 연구, 부경대학교
· 윤각(2011), 기업이미지 변신에 성공한 삼성생명의 “안녕하세요” 캠페인 사례, 한국광고학회
· 이영운(2002), 독서 캠페인의 취지와 추진 방안, 제주특별자치도교육청
· 광고공사
· 이시훈(2002), 국내 공익광고 캠페인의 매체집행 현황과 개선방안, 한국지역언론학회
· 한균태 외 1명(2000), 국내 공중건강 캠페인 메시지의 구성요인에 대한 연구, 한국방송