[기업마케팅][가상커뮤니티]기업마케팅의 정의, 기업마케팅의 특징, 기업마케팅의 환경, 기업마케팅의 상호작용, 기업마케팅의 가상커뮤니티, 기업마케팅 브랜드커뮤니티, 기업마케팅 기법

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업마케팅의 정의

Ⅲ. 기업마케팅의 특징

Ⅳ. 기업마케팅의 환경
1. 기업의 미시환경(The Company's Microenvironment)
1) 기업(The Company)
2) 원료공급업자(Supplies)
3) 마케팅 중간상(Marketing Intermediaries)
4) 고객(Customers)
5) 경쟁자(Competitors)
6) 공중(Publics)
2. 기업의 거시환경(The Company's Macroenvironment)
1) 인구통계적 환경(Demographic Environment)
2) 경제적 환경(Economic Environment)과 기술적 환경(Technological Environment)
3) 자연적 환경(Natural Environment)
4) 정치적 환경(Political Environment)
5) 문화적 환경(Cultural Environment)
3. 마케팅 환경에의 대응(Responding to the Marketing Environment)

Ⅴ. 기업마케팅의 상호작용
1. 1차 환경과의 상호작용
2. 2차 환경과 거시환경과의 상호작용
3. 투입, 산출, 경쟁측면과의 상호작용

Ⅵ. 기업마케팅의 가상커뮤니티
1. 가상 커뮤니티(Cyber Community)
2. 가상 커뮤니티 사례
3. 가상 커뮤니티의 발전 단계
4. 가상 커뮤니티의 효과
5. 가상 커뮤니티의 요건
6. 가상 커뮤니티의 수익 원천

Ⅶ. 기업마케팅의 브랜드커뮤니티
1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형
2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황
3. 브랜드 커뮤니티 활동
4. 브랜드 커뮤니티의 효과

Ⅷ. 기업마케팅의 기법

Ⅸ. 결론

본문내용

기업이나 디스트리뷰터를 위해 가치를 창출하는 행위는 어떠한 것들이 있는가에 대한 규명이 필요하다. 만일 우리가 모두 동의할 수 있는 바람직한 행위가 있다면 이러한 행위를 유발할 수 있는 인센티브(incentive)를 보상플랜에 모두 포함시켜야 한다. 이러한 맥락에서 Angelar Moore는 네트워크 마케팅이 성공을 위해 추구해야 하는 다섯 가지의 목적을 제시하였다.
첫째, 최종소비자에게 제품을 판매해야 한다(Sell product to end consumers).
판매(retailing)는 모든 기업에 생존하고 성장하기 위한 가장 기본적인 조건이다. 모든 종류의 보상플랜은 판매수당을 커미션으로 지급하는 형태를 가지고 있다. 바로 판매량에 따라 퍼센티지에 의하여 수당이 지급되는 것이며 판매량에 따라 커미션의 정도를 달리하는 형태를 통해 디스트리뷰터의 판매를 독려한다. 특히 많은 보상플랜이 개인판매 요구량(individual volume)이나 그룹판매 요구량(group volume) 등의 개념을 도입하고 있는 것은 같은 맥락에서 연유된다.
둘째, 조직을 구축하여야 한다(Build organizations, recruit).
네트워크 마케팅의 정의에서도 살펴보았듯이 네트워크 마케팅의 성공은 조직의 확산에 기초한다. 따라서 새로운 디스트리뷰터를 모집하는 일은 판매만큼 때로는 판매자체 보다 중요한 의미를 갖는다. 업계의 자료에 의하면 새로 참여한 디스트리뷰터의 상당수가 초기에 포기하는 것으로 알려져 있다. 따라서 새로운 참여자에 대한 초기의 보상(reward)과 인정(recognition)은 그들의 자신감을 높여줌으로써 조기 탈락을 방지하고 그들의 잠재력을 지속적으로 발휘하게 하여 준다.

참고자료

· 김익성(2009), 한국 중소기업의 마케팅경쟁력 평가, 한독경상학회
· 김준회(2011), 기업 그린마케팅 전략이 소비자 인식과 구매에 미치는 영향에 관한 연구, 아시아·유럽미래학회
· 성민정 외 1명(2009), 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 한국광고학회
· 신민철(2010), 마케팅과 기업가치, 한성대학교
· 신현재(2009), 국내기업의 브랜드 마케팅에 관한 연구, 단국대학교
· 킴스정보전략연구소(2012), 성공기업의 마케팅 전략, 다다미디어