브랜드자산(상표자산)의 개념, 브랜드자산(상표자산)의 분류, 브랜드자산(상표자산)의 구축, 브랜드자산(상표자산)의 측정, 브랜드자산(상표자산)의 영향요인, 선행연구, 웹광고 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 개념

Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 분류

Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 구축
1. a형(기술 -> 이미지)
2. b형(기술 < 이미지)
3. b'형(기술 + 이미지)
4. c형(이미지)

Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 측정

Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
1) 제품(Product)과 브랜드
2) 광고
3) 판촉활동
4) 인적 판매활동
5) 가격정책
6) 유통전략
7) 기업의 명성과 신뢰성
2. 소비자 개인적 요인

Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 선행연구

Ⅷ. 브랜드자산(상표자산)의 웹광고

Ⅸ. 결론

본문내용

브랜드를 단순히 특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별할 수 있도록 하기보다는 브랜드가 소비자의 특성이나 요구에 부합하도록 설계되어져야 할뿐만 아니라 광고나 판촉활동을 통하여 적절하게 관리하고 브랜드 자산을 축적해 나가는 전략이 필요할 것이다.
바로 이러한 의미에서 브랜드 자산을 형성하는 한 요소로서 광고와 판촉을 바라보는 전략적 관점이 필요하다. 광고와 판촉이 브랜드 자산을 형성시킨다는 사실은 명백하지만 어떻게 형성을 시키며 이러한 광고나 판촉전략이 얼마나 효율적인가를 파악하는 것은 더욱 절실하다.
브랜드 자산을 내재적인 가치와 상대적인 가치로 구분할 때 광고는 내재적인 가치와 상대적 가치를 모두 증가시켜주는 역할을 하지만 이러한 것은 분명히 Trade-off의 관계를 가지며 시장점유율을 증대시키기 위해서는 브랜드 자산의 절대적 가치에 훼손을 입게 되는 경우도 있고 가격 프리미엄을 얻기 위해서는 브랜드 자산의 상대적 가치를 희생시키는 경우도 있을 것이기 때문에 이러한 의사결정은 기업의 목적에 입각하여 적절하게 조화시켜야만 하고 마케팅 활동을 통해서 이러한 목적을 이룰 수 있도록 노력해야만 할 것이다.
여기서 우리가 알 수 있는 것은 광고와 판촉이 브랜드 자산을 형성하는 역할을 담당하지만 그 기능은 분명히 구분된다는 것이다. TV광고나 잡지광고에 대한 인지도나 광고의 모델이나 분위기 등은 브랜드 자산이 가져다주는 시장점유율과 가격프리미엄을 모두 가질 수는 없지만 필요에 따라서 얻을 수는 있다는 것이다. 가격 프리미엄을 얻기 위해서는 판촉활동의 신중한 구사가 필요하며 브랜드 인지도의 증대를 위한 판촉활동의 전개에 있어서도 전혀 생각하지 못한 결과의 도래를 생각해야 한다는 점에서 마케팅 관리자들에게 관리적인 시사점을 제공한다.
광고와 판촉정책은 세분시장에서의 브랜드자산의 가치중요성에 맞게 적절하게 구사할 때 가장 그 효율이 높게 나타난다는 것을 연구의 결과가 보여준다.

참고자료

· 김세환(2010), 브랜드자산과 소비자행동의 관계, 대한산업경영학회
· 라이터스 편집부(2005), 브랜드 자산 측정과 적용, 라이터스
· 박성용 외 2명(2010), 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회
· 박정웅(2009), 브랜드 자산 기여이익의 평가 모형 개발에 관한 연구, 호남대학교
· 최상철(2008), 브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석, 경희대학교
· 황세정(2007), 브랜드 자산과 고객 만족의 관계에 대한 연구, 연세대학교