iPod의 일본진출과 한국진출 비교분석

소개

본 자료는 iPod의 4P분석과 iPod의 일본 시장진출 성공사례와 한국 시장진출 실패사례에 대해 각각 비교 분석하였으며, 애플사의 표준화와 현지화 전략에 대해 서술한 자료임

목차

Part 1. iPod의 국제 마케팅 전략
Part 2. iPod에 대한 4P 분석
Part 3. 일본에서의 성공
Part 4. 한국으로의 진출
Part 5. 표준화와 현지화

본문내용

■ 아이팟 이전에 각 업체는 하드웨어의 성능, 음질 등의 기술적인 측면을 강조
■ 소프트웨어, 서비스 등은 신통치 못해서 사용하기엔 약간 불편
■ 소프트웨어를 편리하게 만들고 음악데이터를 CD에 복제할 수 있도록 해
■ 소프트웨어를 인터넷을 통해 무상 배포해 소비자들이 먼저 애플 프로그램을 써보고 아이팟을 선택하도록 유도했다.

■ 기술적인 측면에서 어느 정도 평준화된 mp3
■ 타 기업에서 볼 수 없던 차별화된 디자인으로 인해 제품의 가치를 높일 수 있었다.
■ 일본인들은 디자인에서 다른 나라 소비자들에 비해 매우 민감했기 때문에 일본 현지 소비자들의 구미를 당길 수 있었다.

<중 략>

문화적 차이에 의한 실패
애플은 삼성과 합작투자를 통하여 한국에 4조원대의 낸드플래시 메모리 전용 생산공장 건설하기로 했다.
하지만 삼성의 비리 및 애플사에의 차별적 플래시 메모리 공급으로 인한 한국 내 여론 악화를 의식해 투자를 통한 공동사업 가능성에 회의적인 반응을 보인 것으로 알려졌다.
당시 여론은 삼성과 애플이 손을 잡은 이유 중 하나가 그들의 강력한 경쟁자인 레인콤을 죽이기 위한 것이라며 아이팟 불매 운동 등 강한 애국주의적 성향을 드러냈다. 이에 애플은 기자회견을 통해 한국민에게 애플의 이미지를 추락시키는 것을 방지하기 위해 합작투자를 포기한다고 했으며 이런 국민, 이런 나라는 처음 본다라는 말을 통해 불쾌감을 들어내기도 하였다. 삼성은 기자회견을 통해 정말 큰 계약을 놓쳤다며 아쉬워했다. 애플은 낸드플래시의 안정적인 공급처 확보를 위해 현재 다른 반도체 생산업체와 공동투자 방안을 협의 중인 것으로 전해졌다.

참고자료

· 없음